‘El reto del sector ante el nuevo consumidor digital: ¿cuáles son los siguientes pasos?’, por Berta Jiménez
Los hábitos de consumo de contenido y las formas de comprar o vender han cambiado radicalmente en los últimos tiempos, por lo que la industria publicitaria debe adaptarse rápidamente, como explica la autora.
‘Marketing digital y tratamiento de datos: el papel del interés legítimo’, por Paula Ortiz
La experta en legalidad explica qué es el interés legítimo y reflexiona sobre su impacto en el marketing digital, un escenario complejo.
‘El arte de la gestión de las expectativas’, por Benito Marín
Benito Marín, Director, Customer Success Spain and Portugal en Integral Ad Science, alerta de los inconvenientes de asignar a ciertas métricas el status de objetivos a la hora de analizar el performance una campaña.
‘Contra las alucinaciones, RAG (Retrieval-Augmented Generation)’, por Pepe Cerezo
El fundador de Digital Journey, Pepe Cerezo, cuenta en esta columna cómo la Generación Aumentada por Recuperación o RAG puede ayudar a la IA generativa a ofrecer contenidos más precisos y coherentes.
‘Los pilares de la acción ambiental: restauración, preservación y conservación’, por Luca Brighenti
Luca Brighenti recuerda en esta columna las bases de la acción ambiental y reflexiona sobre cómo una publicidad responsable puede posicionar a las marcas como referentes en estas prácticas.
‘La explicación completa del marketplace TEMU, el modelo Full-Commerce vs. Semi Full-Commerce’, por Chen Yue
Chen Yue, Head of Digital de Laboratorios PHERGAL, explica cómo funciona TEMU, un marketplace que está ganando terreno en Europa y que no sigue un modelo típico sino que actúa como seller y vendor.
‘La importancia de elegir un buen Full-Service Wrapper Partner’, por Adrián Villellas
El autor explica en esta columna qué es un Full-Service Wrapper y las características clave a la hora de elegir un buen partner que ofrezca este servicio, cada vez más demandado en programática.
‘¿Quién será el primero en medir y reducir las emisiones de CO2e?’, por David Lahoz
La industria publicitaria se enfrenta al desafío de medir y reducir su CO2e, con herramientas emergentes y players programáticos liderando el camino hacia una cadena de valor más transparente y sostenible.
‘La importancia de las soft skills en el área de ventas de la industria AdTech’, Patricia Iglesias (Techsoulogy)
Las soft skills son clave en el sector AdTech, donde la proactividad, resiliencia, flexibilidad y atención al detalle marcan la diferencia en ventas y account management, según cuenta Patricia Iglesias.
‘Cómo traducir el valor emocional de una agencia en precio de venta’, por Daniel Casal
El autor explica en este artículo la diferencia entre el valor percibido de una empresa y el precio real que el mercado está dispuesto a pagar, un dilema al que suele surgir a la hora de la compra-venta.
‘La resolución de identidades es como cocinar un buen cocidito madrileño’, por Marta Herrero (LiveRamp)
Marta Herrero, Addressability Solutions Architect de LiveRamp, presenta en esta columna la "receta" de la resolución de identidades, que, como un cocido madrileño, consta de tres pasos: preparación, resolución y exportación.
‘Por qué los publishers deben apostar por el contenido original y de calidad’, por Berta Jiménez
En un entorno como el actual, es crucial que los publishers se esfuercen por ofrecer contenidos de valor y crear así un espacio seguro y de confianza para la publicidad.
‘El actual Supply Chain debe optimizarse’, por Adrián Villellas
La simplificación del archivo ads.txt mejoraría la transparencia y eficiencia en el supply chain publicitario, reduciendo el fraude y facilitando la gestión para editores y compradores.
‘¿Net Zero es suficiente? La nueva era es Planet Positive’, por Luca Brighenti
Luca Brighenti reflexiona en esta columna sobre la necesidad de que las empresas del sector AdTech vayan más allá de la mera reducción de emisiones y adopten un enfoque Net Positive, más holístico y con foco en la regeneración.
‘Cómo las Clean Rooms están revolucionando el retail media’, por Mario Torija
El crecimiento del retail media impulsa la colaboración entre marcas y retailers, con desafíos de seguridad que se abordan a través de soluciones como las Data Clean Rooms, claves para una publicidad segura.
‘Todo lo que tienes que saber sobre el nuevo lanzamiento de Amazon Discount store’, por Chen Yue
Amazon planea lanzar una nueva tienda de descuentos en EE.UU., enfocada en productos de marca blanca y gestionada por Amazon FBA, lo que intensificará la competencia en ecommerce.
‘Ley de Inteligencia Artificial y marketing digital: dónde estamos y qué esperar’, por Paula Ortiz
Paula Ortiz hace un repaso por las últimas novedades del sector digital y profundiza en los detalles del Reglamento Europeo de Inteligencia Artificial, que ha entrado en vigor el pasado agosto.
‘Sostenibilidad real: reducir emisiones y el riesgo de caer en la trampa de la compensación de carbono’, por David Lahoz (Tappx)
Lahoz señala que las empresas deben priorizar la reducción directa de emisiones en lugar de recurrir a compensaciones de carbono que pueden distorsionar su impacto real y alimentar el greenwashing.
‘La Inteligencia Artificial en Clean Rooms’, por Marta Herrero (LiveRamp)
Marta Herrero, Addressability Solutions Architect de LiveRamp, analiza cómo la IA puede traer nuevas formas de monetización para publishers o de retorno de la inversión para las marcas.
‘Cómo fomentar una cultura corporativa sólida en empresas Adtech’, por Patricia Iglesias (Techsoulogy)
Por Patricia Iglesias Río, Chief People & Culture Office de Techsoulogy reflexiona sobre la importancia de la cultura corporativa para enfrentarse a los constantes cambios y evolución AdTech.