‘Un cambio de paradigma: IA, menos tráfico orgánico y más Discover’, por Adrián Villellas
Para Villellas, el avance de los motores de búsqueda con IA está transformando la experiencia digital, alterando el tráfico web, el SEO y la diversidad de contenidos.
‘De la lana merina al talento digital: cómo España sigue exportando oportunidades en lugar de aprovecharlas’, por Daniel Casal
España forma talento y crea empresas prometedoras, pero no sabe retenerlos: la venta de Wardem al grupo italiano Maggioli es un ejemplo más de cómo dejamos que otros capitalicen lo mejor que tenemos, según Daniel Casal.
‘De los bueyes a los tractores: cómo el Inventory Partner Domain revoluciona la gestión de Ads.txt’, por David Lahoz
El Inventory Partner Domain automatiza la gestión de ads.txt, eliminando errores y mejorando la transparencia en la programática, ofreciendo a publishers y SSPs eficiencia y seguridad.
‘Desmontando mitos: la evolución inevitable de la programática hacia el marketing de personas’, por Marta Herrero
La tecnología no falla, el conocimiento sí: estas son las propuestas de Marta Herrero (LiveRamp) para superar mitos sobre la programática y aceptar su evolución tecnológica en el marketing digital.
‘Liderazgo en la inmediatez’, por Patricia Iglesias
Patricia Iglesias, Chief People & Culture Office de Techsoulogy, defiende un estilo de liderazgo ágil, que facilite la seguridad psicológica y que valore a los miembros del equipo, fomentando una cultura corporativa sana.
‘Addressability: el futuro del marketing digital centrado en las personas’, por Mario Torija
Mario Torija, Publisher Development Director de LiveRamp para España y fundador de PROGRAMMATIC SPAIN, anima al sector a estar preparado para un futuro sin cookies adoptando soluciones como RampID.
‘El reto del sector ante el nuevo consumidor digital: ¿cuáles son los siguientes pasos?’, por Berta Jiménez
Los hábitos de consumo de contenido y las formas de comprar o vender han cambiado radicalmente en los últimos tiempos, por lo que la industria publicitaria debe adaptarse rápidamente, como explica la autora.
‘Marketing digital y tratamiento de datos: el papel del interés legítimo’, por Paula Ortiz
La experta en legalidad explica qué es el interés legítimo y reflexiona sobre su impacto en el marketing digital, un escenario complejo.
‘El arte de la gestión de las expectativas’, por Benito Marín
Benito Marín, Director, Customer Success Spain and Portugal en Integral Ad Science, alerta de los inconvenientes de asignar a ciertas métricas el status de objetivos a la hora de analizar el performance una campaña.
‘Contra las alucinaciones, RAG (Retrieval-Augmented Generation)’, por Pepe Cerezo
El fundador de Digital Journey, Pepe Cerezo, cuenta en esta columna cómo la Generación Aumentada por Recuperación o RAG puede ayudar a la IA generativa a ofrecer contenidos más precisos y coherentes.
‘Los pilares de la acción ambiental: restauración, preservación y conservación’, por Luca Brighenti
Luca Brighenti recuerda en esta columna las bases de la acción ambiental y reflexiona sobre cómo una publicidad responsable puede posicionar a las marcas como referentes en estas prácticas.
‘La explicación completa del marketplace TEMU, el modelo Full-Commerce vs. Semi Full-Commerce’, por Chen Yue
Chen Yue, Head of Digital de Laboratorios PHERGAL, explica cómo funciona TEMU, un marketplace que está ganando terreno en Europa y que no sigue un modelo típico sino que actúa como seller y vendor.
‘La importancia de elegir un buen Full-Service Wrapper Partner’, por Adrián Villellas
El autor explica en esta columna qué es un Full-Service Wrapper y las características clave a la hora de elegir un buen partner que ofrezca este servicio, cada vez más demandado en programática.
‘¿Quién será el primero en medir y reducir las emisiones de CO2e?’, por David Lahoz
La industria publicitaria se enfrenta al desafío de medir y reducir su CO2e, con herramientas emergentes y players programáticos liderando el camino hacia una cadena de valor más transparente y sostenible.
‘La importancia de las soft skills en el área de ventas de la industria AdTech’, Patricia Iglesias (Techsoulogy)
Las soft skills son clave en el sector AdTech, donde la proactividad, resiliencia, flexibilidad y atención al detalle marcan la diferencia en ventas y account management, según cuenta Patricia Iglesias.
‘Cómo traducir el valor emocional de una agencia en precio de venta’, por Daniel Casal
El autor explica en este artículo la diferencia entre el valor percibido de una empresa y el precio real que el mercado está dispuesto a pagar, un dilema al que suele surgir a la hora de la compra-venta.
‘La resolución de identidades es como cocinar un buen cocidito madrileño’, por Marta Herrero (LiveRamp)
Marta Herrero, Addressability Solutions Architect de LiveRamp, presenta en esta columna la "receta" de la resolución de identidades, que, como un cocido madrileño, consta de tres pasos: preparación, resolución y exportación.
‘Por qué los publishers deben apostar por el contenido original y de calidad’, por Berta Jiménez
En un entorno como el actual, es crucial que los publishers se esfuercen por ofrecer contenidos de valor y crear así un espacio seguro y de confianza para la publicidad.
‘El actual Supply Chain debe optimizarse’, por Adrián Villellas
La simplificación del archivo ads.txt mejoraría la transparencia y eficiencia en el supply chain publicitario, reduciendo el fraude y facilitando la gestión para editores y compradores.
‘¿Net Zero es suficiente? La nueva era es Planet Positive’, por Luca Brighenti
Luca Brighenti reflexiona en esta columna sobre la necesidad de que las empresas del sector AdTech vayan más allá de la mera reducción de emisiones y adopten un enfoque Net Positive, más holístico y con foco en la regeneración.