‘El camino hacia una publicidad sostenible según el análisis de Ad Net Zero en 2024’, por David Lahoz
David Lahoz analiza las principales conclusiones del informe sobre la evolución del mercado en materia de sostenibilidad elaborado por Ad Net Zero en 2024, que muestra algunos avances significativos aunque insuficientes.
‘Adiós a 2024…¡bienvenido 2025! Preparándonos para los nuevos retos de la programática’, por Úrsula Prados
La autora reflexiona sobre los hitos de la programática en 2024 y los desafíos que nos esperan en 2025: un futuro sin cookies, sostenibilidad, IA y nuevos formatos como Audio y DOOH que marcarán el panorama publicitario.
‘5 senderos hacia el cambio positivo: una resolución para el sector publicitario en 2025’, por Luca Brighenti
La sostenibilidad en publicidad evoluciona, integrando descarbonización y biodiversidad para crear narrativas significativas que conecten con audiencias y generen un impacto positivo en el planeta.
‘Propósitos para 2025: empezar a tomar en serio la sostenibilidad en publicidad digital’, por David Lahoz
Para el autor, la sostenibilidad se convierte en un imperativo para el sector digital, que debe medir y reducir su huella de carbono para cumplir con normativas, mantenerse competitivo y hacer una industria mejor.
‘¿Miramos a la sostenibilidad de frente o de reojo?’, por Benito Marín
La sostenibilidad digital exige acción: medir, optimizar y reducir la huella de carbono en publicidad digital es clave para construir un futuro más consciente y eficiente, según el autor.
‘Publicidad y sostenibilidad: más allá de las narrativas’, por Luca Brighenti
Las marcas, agencias, plataformas y medios tienen la oportunidad (y la responsabilidad) de comprometerse con objetivos basados en la ciencia que aborden tanto las emisiones como el impacto en la biodiversidad.
‘Los pilares de la acción ambiental: restauración, preservación y conservación’, por Luca Brighenti
Luca Brighenti recuerda en esta columna las bases de la acción ambiental y reflexiona sobre cómo una publicidad responsable puede posicionar a las marcas como referentes en estas prácticas.
‘¿Quién será el primero en medir y reducir las emisiones de CO2e?’, por David Lahoz
La industria publicitaria se enfrenta al desafío de medir y reducir su CO2e, con herramientas emergentes y players programáticos liderando el camino hacia una cadena de valor más transparente y sostenible.
‘¿Net Zero es suficiente? La nueva era es Planet Positive’, por Luca Brighenti
Luca Brighenti reflexiona en esta columna sobre la necesidad de que las empresas del sector AdTech vayan más allá de la mera reducción de emisiones y adopten un enfoque Net Positive, más holístico y con foco en la regeneración.
‘Sostenibilidad real: reducir emisiones y el riesgo de caer en la trampa de la compensación de carbono’, por David Lahoz (Tappx)
Lahoz señala que las empresas deben priorizar la reducción directa de emisiones en lugar de recurrir a compensaciones de carbono que pueden distorsionar su impacto real y alimentar el greenwashing.
‘De la neutralidad al impacto positivo: la publicidad como motor del cambio ambiental’, por Luca Brighenti
Luca Brighenti, fundador de YourEcoPlan, analiza cómo la publicidad puede liderar la lucha contra la emergencia climática y explica algunos conceptos clave, como Net Zero, Scopes o huella de carbono.
‘La sostenibilidad en el sector publicitario: lecciones extraídas de nuestro último evento’, por Berta Jiménez
La sostenibilidad se ha convertido en un asunto central del debate social y, dentro del sector publicitario, ya no es una moda sino una obligación para marcas, empresas adtech y otros players.
‘MWC 2024: qué hay de interesante’, por Salvatore Cospito
Salvatore Cospito, CEO de REETMO y socio de PROGRAMMATIC SPAIN reflexiona sobre los principales temas y bloques de interés que trae el Mobile World Congress 2024.