David Lahoz analiza las principales conclusiones del informe sobre la evolución del mercado en materia de sostenibilidad elaborado por Ad Net Zero en 2024, que muestra algunos avances significativos aunque insuficientes.

Patricia Iglesias destaca la inteligencia emocional y el pensamiento crítico como claves para un futuro más humano e inclusivo en 2025 dentro de un sector que está cambiando rápidamente.

Marta Herrero explica en esta columna que la importancia de la Inteligencia Artificial se empieza a notar en los “roadmaps” de productos, que ya se crean pensando en cómo una IA podría mejorarlos en el futuro.

Patricia Iglesias, Chief People & Culture Office de Techsoulogy, defiende un estilo de liderazgo ágil, que facilite la seguridad psicológica y que valore a los miembros del equipo, fomentando una cultura corporativa sana.

Las soft skills son clave en el sector AdTech, donde la proactividad, resiliencia, flexibilidad y atención al detalle marcan la diferencia en ventas y account management, según cuenta Patricia Iglesias.

Luca Brighenti reflexiona en esta columna sobre la necesidad de que las empresas del sector AdTech vayan más allá de la mera reducción de emisiones y adopten un enfoque Net Positive, más holístico y con foco en la regeneración.

Lahoz señala que las empresas deben priorizar la reducción directa de emisiones en lugar de recurrir a compensaciones de carbono que pueden distorsionar su impacto real y alimentar el greenwashing.

Por Patricia Iglesias Río, Chief People & Culture Office de Techsoulogy reflexiona sobre la importancia de la cultura corporativa para enfrentarse a los constantes cambios y evolución AdTech.

La sostenibilidad se ha convertido en un asunto central del debate social y, dentro del sector publicitario, ya no es una moda sino una obligación para marcas, empresas adtech y otros players.

Mario Torija, Publisher Development Director de LiveRamp España, reflexiona sobre el inventario autenticado y la capacidad de alcanzar audiencias premium y autenticadas.