‘Eficiencia y sostenibilidad en la IA, ¿nuevos actores?’, por Adrián Villellas

En las últimas semanas, el mundo de la inteligencia artificial ha estado en constante movimiento. La irrupción de nuevos modelos ha generado un intenso debate sobre su eficiencia y su impacto en distintas industrias. Se habla de costes, sostenibilidad y optimización, pero ¿cómo puede afectar realmente para nuestro sector? La publicidad digital está en un punto de inflexión en el que la eficiencia de la IA puede transformar la forma en que se diseñan y ejecutan presupuestos y campañas.

La eficiencia y sostenibilidad como motor de cambio

Hasta ahora, el desarrollo de modelos de IA en el sector adtech se ha basado en la afirmación de que más datos y más parámetros llevan a mejores resultados en targeting, personalización y optimización de campañas y presupuestos. Sin embargo, este enfoque tiene un gran coste, tanto económico como energético. La pregunta que me surge es: ¿se pueden lograr resultados similares con un consumo de recursos menor como nos ha enseñado Deep Seek? La respuesta parece ser sí, y esto podría cambiar por completo el juego.

Los avances recientes muestran que es posible entrenar y operar modelos de IA con menos hardware y energía sin sacrificar demasiado el rendimiento. Esto desafía el panorama de la industria publicitaria, donde las grandes empresas dominan el sector gracias a sus enormes presupuestos y recursos. La posibilidad de lograr modelos más eficientes puede nivelar el terreno para actores más pequeños y reducir la dependencia de las grandes plataformas publicitarias, abriendo la puerta a soluciones más accesibles para anunciantes y agencias.

Además, reducir el consumo energético de estos modelos es clave para minimizar su huella ambiental, un aspecto hiper relevante en las estrategias de las marcas y empresas tecnológicas. 

Otro aspecto fundamental es la creciente tendencia hacia la transparencia en nuestro sector adtech. Tradicionalmente, las grandes plataformas han tratado sus algoritmos y datos como cajas negras, protegiendo sus avances mediante patentes y acuerdos de confidencialidad.

Si la eficiencia y sostenibilidad se convierte en un factor clave en publicidad digital, es probable que veamos un aumento en la colaboración abierta entre anunciantes, agencias, publishers y desarrolladores. Esto nos facilitaría el acceso a herramientas de IA más eficientes para más actores del mercado y, a largo plazo, podría derivar en un ecosistema publicitario más equitativo, con mayor diversidad de soluciones y enfoques.

¿Cómo creo que puede avanzar este panorama?

Si la tendencia hacia modelos más eficientes sigue creciendo, es probable que veamos una aceleración en la democratización de la IA aplicada a la publicidad digital. Empresas emergentes y desarrolladores independientes tendrán más oportunidades para competir con soluciones innovadoras sin necesidad de depender de las infraestructuras de los gigantes.

Al mismo tiempo, las grandes plataformas deberán adaptarse a un nuevo escenario donde la eficiencia es tan importante como la capacidad. Esto podría llevar a una reestructuración de sus estrategias, priorizando el desarrollo de modelos más accesibles y sostenibles en lugar de simplemente más poderosos.

El futuro de la IA en AdTech no estará definido únicamente por el modelo más inteligente, sino por el equilibrio entre performance-coste-sostenibilidad. Y en este nuevo paradigma, la eficiencia será el factor clave que determine qué empresas y tecnologías liderarán la próxima etapa de la publicidad digital.

Adrián Villellas, CEO de Digital Green