El DSP de Yahoo ha estado usando Privacy Sandbox de Google, la plataforma cookieless de Chrome, para ver cómo los anunciantes pueden impactar a audiencias concretas sin usar third-part cookies.

Todd Parsons, Chief Product Officer de Criteo, analiza los resultados de las pruebas de Privacy Sandbox y expone las recomendaciones que deberían seguir Google y la Autoridad de Competencia y Mercados (CMA) británica.

El nuevo marketplace de IPG Mediabrands promete facilitar la adopción de publicidad sostenible sin comprometer el performance de las campañas. Este lanzamiento se produce tras el anuncio del Global Media Sustainability Framework.

La plataforma AdTech redefine su enfoque para captar la atención de anunciantes y diferenciarse de gigantes como Google y Meta. TTD quiere reunir a todos los publishers para desafiar colectivamente a Meta y Google.

El objetivo de esta asociación es ayudar a las marcas de América Latina a segmentar y atribuir anuncios en Disney+ en función de los resultados del ecommerce, incluidos los datos de venta y compra. Las marcas también podrán pujar de forma programática.

La atención se convierte en el nuevo estándar para medir la efectividad publicitaria en un entorno digital cookieless, proporcionando a los anunciantes una comprensión más profunda del compromiso del consumidor.

El nuevo servicio, que está diseñado para que se pueda acceder a él desde un navegador web, de forma similar a como funcionan otros asistentes de IA, tiene como objetivo ofrecer respuestas más actualizadas y automatizar y realizar tareas complejas.

Aunque el último retraso de Google en la eliminación de las third-party cookies en Chrome puede ofrecer un respiro a los equipos que aún no se han preparado para la era post-cookies, también pone de relieve el enrevesado panorama de la publicidad digital.

Uno de los efectos más notables de la saturación de los SSP's ha sido “el aumento de los costes debido a la reventa de inventario por parte de los SSP's”, como dijo Chris Kane, fundador de Jounce Media, que analiza las consecuencias de esta situación.

Tras su quiebra y adquisición por Infillion, MediaMath renace con una nueva perspectiva y muchos desafíos por delante. Más de 300 personas perdieron sus empleos cuando cerró e Infillion ha dado prioridad a recontratar a los ex empleados.

Una semana después de Cannes Lions, hablamos con algunos de los profesionales españoles que han acudido a la cita para que nos cuenten qué aprendizajes podemos extraer y qué tendencias marcarán la segunda mitad de año en la industria digital.

La vía de salida más común para las empresas AdTech han sido históricamente las fusiones y adquisiciones (M&A); sin embargo, hay un lado “oscuro” en estos movimientos. En este artículo, Ari Paparo profundiza en las claves para que un M&A funcione.

DoubleVerify ha presentado recientemente su Informe Anual de Global Insights, que muestra un aumento del 23% en nuevos métodos de fraude en 2023, con un incremento notable en fraude en el entorno CTV y audio en streaming.

Este año, los SSPs han sido protagonistas en el festival Cannes Lions, donde se han anunciado compras como la de Jun Group por parte de Verve o la noticia de que Sonobi y 33Across están a la venta.

La plataforma está evaluando una nueva táctica que podría generar problemas complejos y resultados no deseados. Por otro lado, los espectadores recurren constantemente a los ad blockers para evitar los anuncios intrusivos.

El aumento en la inversión publicitaria en cines refleja la recuperación y el creciente interés del público por las salas de cine, así como la confianza de las marcas en este medio para llegar a sus audiencias.

Disney está aplicando recortes de entre un 10% y un 15% en los precios de sus anuncios y NBCUniversal también ha reducido sus CPM’s para competir con la compañía, algo que otros players no están dispuestos a hacer.

The Trade Desk cumple su amenaza de bloquear el inventario de vídeo de Yahoo, acusándolo de etiquetar incorrectamente sus unidades publicitarias in-stream.

En el último año, Adalytics ha convertido en su cruzada la identificación de algunas de las peores prácticas de en el sector AdTech, lo que le ha valido las críticas de algunos detractores.

Repasamos lo más destacado del festival Cannes Lions 2024, una cita que se ha vuelto imprescindible para los profesionales del sector publicitario y que finalizado su 7º edición este viernes.