El gigante del streaming por excelencia aprovechó su Upfront para disipar cualquier duda sobre su viabilidad como canal publicitario y anunciar el lanzamiento de su nueva plataforma AdTech.

Estas son las novedades del mercado televisivo que han expuesto los gigantes del sector en sus diferentes upfronts: desde cambios en las estructuras hasta las tendencias emergentes y adaptaciones de compradores y vendedores.

La medición de impresiones y el compromiso destacan como métricas clave para evaluar el éxito de las campañas publicitarias en plataformas de streaming con publicidad.

Durante la jornada, organizada por PROGRAMMATIC SPAIN, expertos de Huawei y su plataforma de publicidad Petal Ads desglosaron las claves para captar a los consumidores chinos interesados en viajar, experiencias y el lujo.

Amazon ha presentado esta semana 3 nuevos bloques de anuncios interactivos para Prime Video, todos ellos con posibilidad de compra y disponibles únicamente para un pequeño grupo de anunciantes.

Impulsado por un aumento en los ingresos publicitarios y nuevas suscripciones, el gigante Disney está cerca de alcanzar la rentabilidad en su división de streaming.

Con el creciente énfasis en el targeting de anuncios y la protección de datos, los players del sector están explorando nuevas formas de equilibrar los anuncios dirigidos con la protección del usuario.

Tras el reinado de YouTube, Prime Video y Hulu emergen como alternativas clave: los anunciantes ajustan sus estrategias de streaming y prueban otras plataformas.

Google tiene una poderosa oferta de streaming y así lo mostró la pasada semana en el evento NewFronts de IAB, donde puso en valor las actualizaciones de su DSP Display & Video 360 (DV360).

Los anuncios en home screen podrían convertirse en un formato que domine el mercado de CTV, aunque plataformas como Roku, Samsung y Vizio se muestran reservadas en su implementación.

Durante el Newsfronts 2024 de IAB, una veintena de empresas del sector CTV presentó su visión sobre lo que viene en la publicidad televisiva, dejando algunas conclusiones que recogemos en este artículo.

Durante la primera jornada de Newsfronts, el evento de IAB que arrancó en Nueva York ayer, diversos players ofrecieron visiones innovadoras y soluciones tecnológicas para abordar los desafíos actuales del mercado.

Durante IAB NewFronts 2024, Google ha presentado novedades para facilitar la gestión de campañas publicitarias en múltiples plataformas de CTV, promoviendo deals directos y first-party data.

El sector de la televisión conectada (CTV) se enfrenta cada vez a desafíos más dispares, sobre los que han reflexionado numerosos profesionales en el Programmatic Morning CTV & DOOH.

Más de 200 expertos del sector AdTech asistieron ayer al evento Programmatic Morning CTV & DOOH celebrado en Barcelona, que batió récords de asistencia y colgó el cartel de aforo completo durante toda la jornada.

La recuperación del mercado televisivo europeo se refleja en el performance de MFE en el primer trimestre de 2024: a pesar de los desafíos, la empresa mantuvo el crecimiento en España e Italia.

Para llevar la CTV al ámbito digital, Yahoo anunció el martes que está expandiendo sus soluciones ID a los medios CTV. El objetivo es hacer más fácil incorporarla en sus planes digital media.

Según el informe de Ingresos por Publicidad en Internet de IAB/PwC, los ingresos por publicidad digital en Estados Unidos batieron récords en 2023, alcanzando un nuevo máximo de 225.000 millones de dólares.

Muchos profesionales del marketing y la publicidad están recurriendo a los metadatos para mejorar la segmentación de los anuncios en Digital y CTV.

Los compradores pronto tendrán mucha más transparencia en los inventarios de vídeo vendidos a través de la plataforma de Google.