El crecimiento de Mediaset en Italia y España aporta señales alentadoras para la televisión en Europa
El panorama publicitario europeo muestra indicios prometedores tras un año desafiante para los radiodifusores del continente. Tras la recuperación de los ingresos publicitarios televisivos por parte de ProSieben, la empresa MFE ha informado de un crecimiento del 6% interanual en los ingresos publicitarios durante el primer trimestre de 2021. En Italia, su principal mercado, los ingresos aumentaron un 5%, mientras que en España, el crecimiento alcanzó el 8%.
Este último dato es especialmente relevante. El broadcaster italiano de MFE, Mediaset, fue un caso atípico el año pasado, ya que el mercado italiano experimentó una recuperación sustancial en la segunda mitad del año, con un crecimiento de hasta el 8% interanual en octubre. Por otro lado, España presentó una historia diferente, con una caída en los ingresos publicitarios en la primera mitad de 2023. Sin embargo, tras un crecimiento del 8% en el primer trimestre de 2024, el mercado televisivo español muestra signos de mejora.
El director general de la agencia de ventas de MFE Publitalia, Matteo Cardani, destacó que este fuerte inicio de 2024 marca un cambio significativo con respecto a años anteriores. La recuperación del sector y un entorno macroeconómico más estable son factores que contribuyen al crecimiento. Además, Cardani señaló la estrategia de MFE como clave para su éxito. Enfocarse en la calidad del contenido y ofrecer una variedad de medios a los clientes son aspectos fundamentales de esta estrategia. En el caso de Italia, donde los espectadores están migrando hacia el streaming, Mediaset ha logrado aumentar su audiencia total. Por otro lado, en España, la capacidad de ofrecer una oferta de medios cruzados está fortaleciendo las relaciones con los clientes y capturando presupuestos publicitarios.
La recuperación del mercado publicitario televisivo europeo se refleja en el performance de MFE en el primer trimestre de 2024. A pesar de los desafíos previos, la empresa ha logrado mantener un crecimiento sólido en sus principales mercados, Italia y España. Con un enfoque en la innovación y una estrategia sólida, MFE está liderando el camino hacia un futuro más brillante para la televisión europea.
Además del crecimiento publicitario en Italia y España, MFE también ha observado una recuperación en otros mercados europeos clave. En Alemania, otro mercado importante para la empresa, se ha registrado un aumento del 4% en los ingresos publicitarios en el primer trimestre de 2024. Esta tendencia positiva sugiere una mejora generalizada en la demanda de publicidad televisiva en toda Europa, lo que podría ser un indicador de una recuperación económica más amplia en la región.
Por otro lado, según Videoweek, el aumento de los ingresos publicitarios también está impulsado por la adaptación estratégica de MFE a las nuevas tendencias de consumo de medios. Con el crecimiento del consumo de contenido online y la popularidad del streaming, la empresa ha invertido en iniciativas digitales y VOD para complementar su oferta tradicional de televisión lineal. Esta diversificación ha permitido a MFE mantener su relevancia en un mercado mediático en constante evolución y capturar una audiencia más amplia y diversa.
