Uno de los principales temas de debate en el Summit Programmatic I/O de AdExchanger fue la tendencia de las agencias de impulsar la compra programática mientras los publishers buscan mantener el control sobre su contenido "premium".

En el panorama cambiante de la CTV, surgen nuevos retos como la integración de tecnologías, el uso de la data o la omnicanalidad, desafíos que se pusieron sobre la mesa en la jornada Press Play Vídeo y CTV.

En un entorno donde llegar a la audiencia adecuada en el momento preciso es crucial para el éxito empresarial, la compra programática se presenta como una solución moderna y rentable para las pequeñas y medianas empresas.

Los consumidores recibirán una parte de los ingresos generados por los anuncios a cambio de aceptar visualizarlos, en una iniciativa innovadora que ha surgido especialmente en plataformas de juegos.

El publisher trabaja con Permutive y Prohaska para obtener información sobre sus usuarios haciendo especial hincapié en el lanzamiento de newsletters, un elemento clave en las estrategias actuales de los medios.

Muchos profesionales del marketing y la publicidad están recurriendo a los metadatos para mejorar la segmentación de los anuncios en Digital y CTV.

Esta asociación de Disney con Google (DV360) y The Trade Desk unificará el acceso a inventario de streaming en Hulu y Disney+ para anunciantes de todos los tamaños.

La tecnología "neuro-programmatic" utiliza principios avanzados de psicología cognitiva para alinear las campañas con los estados emocionales de los usuarios al interactuar con contenido digital.

A medida que Amazon avanza la industria, los reguladores están cada vez más atentos a cómo maneja los desafíos relacionados con el monopolio, la privacidad de los datos y la transparencia.

Apple ha comenzado a probar un nuevo producto publicitario impulsado por IA, similar a Performance Max de Google, que aún está en fase de prueba.

Las discusiones entre líderes de la industria para redefinir el concepto de "made for advertising" como "made for arbitrage" y establecer estándares claros son cada vez más frecuentes.

La industria se enfrenta a un dilema al intentar definir y regular los sitios conocidos como "made-for-advertising" , que han sido objeto de una creciente represión por parte de los compradores de medios y anunciantes.

La plataforma de publicidad programática supera las previsiones de Wall Street con un fuerte crecimiento en ingresos y ganancias.

Un nuevo informe revela que la compra programática de anuncios en el mercado de display superará con creces a la no programática en 2024.

La duplicación de ofertas en subastas programáticas está afectando la escalabilidad de las campañas y generando problemas en el mercado

Estas son algunas de las previsiones de los expertos sobre lo que “no” ocurrirá este año en el sector publicitario internacional.

Utilizando sus propios estándares, así como los de ANA, OMG entregó resultados a sus clientes que, según ellos, superaron los promedios que reveló el estudio de la asociación.

El audio programático experimentó un fuerte crecimiento en 2023, pero sigue estando por debajo de otros medios digitales, especialmente en los podcast.

En enero, Chrome empezará a eliminar progresivamente las cookies de terceros y la pregunta que se hacen algunos expertos del sector es: “¿Hemos aprovechado el tiempo o vamos tarde?”

Tres de las marcas más clásicas de la época navideña nos explican cómo son sus estrategias de publicidad programática y por qué apuestan por esta vía para llegar a sus consumidores.