¿Se dirige el sector hacia un nuevo enfoque en la compra programática?
“Aquellos consumidores que vean anuncios exclusivamente para ellos a través de compras de publicidad programática en la open web recibirán una porción de los ingresos generados por esos anuncios”: mientras se asimila este concepto, hay que profundizar en los antecedentes, incluyendo el quién, qué, cuándo, dónde y el por qué de esta medida.
Remunerar a las personas por ver anuncios no es un modelo completamente nuevo, aunque parezca lo contario. De hecho, la mayoría de las estrategias publicitarias pagan indirectamente a los consumidores, generalmente compensando el coste de acceder a contenido o servicios como search y navegación. Sin embargo, en los últimos años ha surgido un mercado emergente de modelos que recompensan explícitamente a los consumidores por aceptar la exposición a anuncios.
Este tipo de modelos ha surgido especialmente en plataformas de juegos, donde los consumidores pueden obtener mejoras premium al aceptar visualizar anuncios. La industria incluso ha acuñado un término para este modelo: rewarded opt-in advertising (ROIA), que se ha popularizado en plataformas que recompensan a los usuarios por su exposición a anuncios.
A pesar de estos avances, la remuneración directa en efectivo por ver anuncios es todavía un concepto nuevo para muchos. Años atrás, iniciativas como Bid/r intentaron implementar este modelo, aunque con resultados mixtos debido a la falta de comprensión del mercado y la ausencia de financiamiento suficiente.
WeAre8 es una de las empresas pioneras en este espacio. Fundada por Sue Fennessy, no solo remunera a los usuarios por ver anuncios en su app, sino que también destina un porcentaje de los ingresos a organizaciones benéficas. Recientemente, la compañía anunció un acuerdo con Public Good para expandir su inventario publicitario más allá de su propia plataforma, llevando anuncios retribuidos a grandes publishers en open web.
Bajo este acuerdo, los usuarios recibirán una compensación directa por ver anuncios en sites asociados como Discovery y The Guardian, lo que marca un hito importante en el sector de publicidad digital. Este enfoque no solo empodera a los consumidores, sino que también abre nuevas oportunidades para las marcas en términos de alcance y participación del público objetivo.
Aunque el modelo todavía enfrenta desafíos y preguntas sobre su rentabilidad a largo plazo, su crecimiento y aceptación reflejan una tendencia hacia una publicidad más inclusiva y transparente. A medida que este modelo evoluciona, es probable que veamos más iniciativas similares que pongan a los consumidores en el centro de la ecuación publicitaria.
Tal y como informa Mediapost, WeAre8 y Public Good planean implementar un sistema de verificación ID para garantizar que los consumidores reciban su compensación justa por visualizar los anuncios. Esto aborda una preocupación clave sobre la autenticidad y la integridad del modelo de remuneración. Además, se espera que esta colaboración impulse la confianza de los consumidores en el proceso y promueva una mayor participación en el programa.
