Insights avanzados, targeting preciso y el retargeting son las claves que los publishers de CTV están utilizando para superar la fragmentación de audiencias y justificar CPMs más altos en un mercado saturado.

El nuevo sistema operativo de The Trade Desk, Ventura, optimiza la experiencia del usuario, reduce costes en el supply chain y promete transformar la publicidad en CTV a partir de 2025, aunque tiene algunos desafíos por delante.

La lucha por dominar el mercado de los sistemas operativos de televisores está transformando la industria, marcada por las nuevas formas de publicidad, la experiencia de usuario y el auge de los canales FAST.

The Trade Desk (TTD) ha anuciado recientemente el lanzamiento de Ventura OS, un sistema operativo para televisores conectados (CTV) que posiciona a la compañía como un actor clave.

Diversos profesionales han debatido esta semana en el Performance Now Summit de Paramount Advertising sobre la utilidad del funnel, poniendo el foco en las claves para aprovecharlo en entornos como CTV.

Ventura revoluciona la TV por streaming con experiencias personalizadas, menos anuncios y una cadena publicitaria eficiente, con la intención de liderar el futuro del entretenimiento digital.

Google pierde su liderazgo en el mercado SSP, mientras Amazon Ads, Magnite y PubMatic destacan por su innovación, transparencia y capacidad para responder a las necesidades de los publishers.

El medio CTV reinventa la publicidad: mezcla el alcance masivo de la TV tradicional con el targeting preciso del marketing digital, transformando el panorama publicitario actual.

La iniciativa busca unificar los formatos de anuncios en CTV impulsando la escalabilidad y eficiencia programática en un mercado que se espera supere los 40.000 millones de dólares en 2027.

Los ingresos de su negocio publicitario crecieron un 15% interanual hasta los 9.800 millones de dólares en Q3, casi el doble que en 2023, aunque la compañía explica que su motor principal siguen siendo los suscriptores.

La mitad de los adultos en Estados Unidos afirma que ha optado por no comprar un producto cuando lo ha visto anunciado “demasiadas veces”, lo que señala el problema de la sobreexposición publicitaria.

Prime Video sorprendió al sector al introducir anuncios para todos sus suscriptores, y ahora planea incrementar la cantidad de anuncios en su plataforma debido a la buena acogida inicial por parte de los usuarios.

En el reciente upfront anual de publicidad en televisión y streaming, Disney destacó el crecimiento de sus transacciones programáticas, que suponen ya más de la mitad de la inversión de la plataforma.

Roku anunció el pasado miércoles el lanzamiento de una nueva plataforma publicitaria self-serve, Roku Ads Manager, siguiendo el camino de grandes compañías como Disney o Paramount, que ya lo han hecho antes.

Las agencias están aprovechando la IA para analizar las emociones en contenido streaming, buscando alinear anuncios con el tono emocional de las escenas.

Los expertos destacan en DMEXCO 24 el crecimiento del medio y su capacidad para ofrecer experiencias premium a los consumidores en un entorno publicitario en constante evolución.

El CEO de The Trade Desk niega las especulaciones sobre una posible competencia con Roku y otros gigantes tecnológicos, insistiendo en que la compañía no pondrá en marcha su propio sistema operativo.

X lanza una aplicación de televisión conectada, Snapchat añade nuevos espacios publicitarios en su plataforma y YouTube introduce pausas más largas para retener la atención de los espectadores.

El evento referente del sector reunirá a más de 850 expertos en Colonia, con un especial interés en IA, sostenibilidad, CTV, publicidad digital y estrategias publicitarias innovadoras, como ejes clave del debate.

El consorcio ASAP4EU, financiado por la UE, busca transformar la publicidad digital en Europa con soluciones avanzadas para plataformas AVOD y FAST, potenciando la competitividad y la monetización de contenido.