Desglosando el hype: ¿es Ventura de The Trade Desk la solución que CTV necesita?
The Trade Desk ha sido protagonista de intensos debates tras el anuncio de su nuevo sistema operativo Ventura, diseñado para SmartTVs. Mientras la compañía promete revolucionar la publicidad en Connected TV (CTV), algunos expertos cuestionan si realmente aborda los problemas fundamentales del sector.
Aquí desglosamos las promesas de Ventura, sus desafíos, y cómo encaja en el panorama publicitario actual.
La promesa de Ventura: innovación en CTV
Presentado como un cambio de paradigma, Ventura promete:
Experiencia de usuario mejorada:
Ofrecerá funciones avanzadas como personalización, descubrimiento multiplataforma y una reducción en la cantidad de anuncios, priorizando aquellos más relevantes.Eficiencia en la cadena de suministro publicitaria:
Gracias a herramientas como OpenPath, que conecta a los anunciantes directamente con inventarios premium, y UID 2, que asegura segmentación precisa respetando la privacidad del usuario.Colaboración con gigantes del streaming:
The Trade Desk ya trabaja con Disney, Paramount y Tubi, mientras que busca alianzas con fabricantes de SmartTVs para desplegar Ventura globalmente en 2025.
El objetivo es claro: hacer que la publicidad en CTV sea más efectiva, accesible y atractiva para anunciantes, plataformas de streaming y usuarios.
¿Qué necesitan realmente los anunciantes en CTV?
A pesar de las ambiciones de Ventura, muchos expertos opinan que el problema clave de CTV no está en la falta de plataformas innovadoras, sino en desafíos estructurales que aún no se han resuelto:
Medición determinista y atribución precisa:
Los anunciantes necesitan pruebas claras de que sus campañas generan un impacto directo en ventas y conversiones. Sin estas métricas, será difícil atraer a los anunciantes orientados al rendimiento que han impulsado el éxito de plataformas como Google y Meta.Fragmentación del mercado:
El ecosistema de CTV está dividido entre múltiples dispositivos y plataformas, lo que dificulta la creación de estrategias integradas. Ventura podría ofrecer una solución, pero competirá con gigantes como Amazon, Roku y Google, que ya dominan gran parte del mercado.Confianza en el ROAS (Retorno sobre el gasto publicitario):
Para que Ventura tenga éxito, deberá demostrar que puede ofrecer resultados medibles, especialmente a los pequeños y medianos anunciantes que buscan optimizar cada dólar gastado.
Ventura vs. el enfoque tradicional de The Trade Desk
El lanzamiento de Ventura también marca un cambio estratégico para The Trade Desk, que históricamente ha sido una plataforma para anunciantes de Branding. Al igual que otras iniciativas similares, como el SDK de Moloco en el mercado In-App, Ventura busca evitar intermediarios para acceder directamente a inventarios valiosos.
Sin embargo, esta estrategia no es suficiente por sí sola. Los anunciantes no solo necesitan acceso al inventario, sino también herramientas avanzadas para medir y optimizar sus campañas en tiempo real.
El potencial de CTV: más allá de las grandes marcas
El mercado publicitario de CTV, valorado en 30 mil millones en 2023 y proyectado a 42 mil millones en 2028, tiene un potencial mucho mayor. Si logra transformarse en un canal de rendimiento confiable, podría captar parte de los 400 mil millones que hoy se destinan a Search y redes sociales.
Para ello, Ventura deberá:
Atraer a anunciantes de todos los tamaños: No solo a las grandes marcas, sino también a pequeños y medianos anunciantes que buscan resultados medibles.
Ofrecer una experiencia superior en la navegación de contenido: Un área donde gigantes como Amazon y Roku han tenido éxito limitado.
Proporcionar métricas transparentes y fiables: Esto es esencial para consolidar la confianza en CTV como un canal publicitario estratégico.
Conclusión: ¿Ventura será el cambio que necesita CTV?
El lanzamiento de Ventura refleja la ambición de The Trade Desk por liderar la próxima generación de la publicidad en SmartTVs. Sin embargo, se enfrenta a importantes desafíos, desde competir con plataformas establecidas hasta resolver los problemas de medición y atribución que siguen frenando el crecimiento del mercado de CTV.
Aunque promete grandes innovaciones, el éxito de Ventura dependerá de su capacidad para demostrar que no es solo otro intento por captar la atención de accionistas, sino una solución real para los problemas de anunciantes y plataformas de streaming.
Por ahora, Ventura ha generado altas expectativas, y el tiempo dirá si puede cumplirlas o si se convertirá en un esfuerzo más en un mercado altamente competitivo.
