IA, Retail Media y creatividad, los temas que marcarán la hoja de ruta en DMEXCO 2024
DMEXCO 2023 Eva-Maria Schmidt (Moderation Horizont), Chris Schneider (CSO Initiative Media), Anke Herbener (Vizepräsidentin BVDW), Thilo Kölzer (CEO Antwerpes). Fuente: DMEXCO
DMEXCO 2024 se posiciona una vez más como el evento más importante para el ecosistema digital y tecnológico en Europa, congregando a las principales figuras de la industria los días 18 y 19 de septiembre en Colonia, Alemania. Este año, el foco principal estará en la inteligencia artificial (IA), Retail Media, sostenibilidad, DOOH, CTV, e-commerce, el audio digital, AdTech y creatividad. Con 850 ponentes y más de 200 horas de contenido en 14 escenarios, DMEXCO ofrecerá una plataforma sin precedentes para explorar las últimas tendencias e innovaciones en marketing digital.
Entre las novedades de este año destaca la presentación del DMEXCO ‘CMO Summit’ y el ‘Creativity Summit’, dos nuevos formatos diseñados para profundizar en las estrategias de marketing de alto nivel. En el ‘CMO Summit’, líderes del marketing como Jennifer Treiber-Ruckenbrod (BMW) y Maike Abel (Nestlé) abordarán temas clave como la inteligencia artificial en el marketing, la sostenibilidad, el análisis de data y la construcción de marca corporativa. Por su parte, el Creativity Summit, apoyado por la Asociación Alemana para la Economía Digital (BVDW), pondrá el foco en la relación entre la creatividad digital, el éxito de las marcas y el retorno de la inversión (ROI). Figuras de renombre como Jack Smyth (Jellyfish) y Robert Andersen (Jung von Matt) compartirán sus ideas sobre cómo las marcas pueden integrar la creatividad y las nuevas tecnologías en sus estrategias publicitarias.
La IA al centro del debate: planificación creativa, deepfakes y el papel de Europa
La inteligencia artificial, que ya fue un tema destacado en la edición anterior, tendrá aún más protagonismo este año bajo el lema ‘Prompting the Future’, que busca mostrar cómo las empresas pueden aprovechar las oportunidades que ofrece la IA. En la conferencia inaugural, Brendon Kraham de Google abordará los últimos avances en la creación, búsqueda y medición impulsados por la IA. Además, expertos como Kai Ebert (SYZYGY AG) y Lea Horn (Arvato Systems) hablarán sobre la detección de deepfakes en una clase magistral organizada por la BVDW. Otro de los puntos clave será el papel de Europa en la carrera de la IA, con Antonio Krüger (DFKI) y Luca Caracciolo (t3n) debatiendo cómo Alemania y el continente europeo pueden competir con los players internacionales en este ámbito.
Novedades en TV y CTV
Uno de los aspectos más destacados de DMEXCO 2024 será la ‘Future TV Stage’, que se enfocará en la evolución de CTV y la publicidad en vídeo. Este año, por primera vez, DMEXCO acogerá la segunda parte de ‘Screenforce Days’, un evento dedicado a las imágenes en movimiento, en colaboración con Screenforce, la iniciativa impulsada por los anunciantes de TV en Alemania, Austria y Suiza.
Durante las presentaciones, que se llevarán a cabo el 18 de septiembre, se explorarán temas relacionados con ATV, CTV, el impacto de la publicidad, y la sostenibilidad en la televisión digital. Expertos de la industria, entre ellos Malte Hildebrandt (Screenforce), Marco Kunze (RTL2) y Katharina Frömsdorf (Joyn), analizarán cómo las plataformas CTV están redefiniendo la experiencia televisiva, permitiendo a los anunciantes llegar a audiencias fragmentadas con una mayor precisión.
Por otro lado, DMEXCO también explorará el creciente impacto de plataformas CTV en publicidad digital. Con la televisión conectada ganando terreno como uno de los principales canales para los anunciantes, el evento profundizará en cómo las empresas pueden optimizar su estrategia publicitaria en un entorno tan cambiante. Plataformas como Roku, Samsung Ads y Amazon Prime Video analizarán cómo la personalización de anuncios y el uso de data está cambiando la forma en que las marcas interactúan con los espectadores.
VideoDays Festival, un evento derivado que también se celebrará en DMEXCO por primera vez, reunirá a creadores de contenido y responsables de marca para discutir el futuro del sector y su colaboración con marcas. Esta sección, que tendrá lugar en la Experience Stage el 19 de septiembre, contará con la participación de influencers como Fabian Grischkat y Tara Wittwer, quienes ofrecerán su visión sobre la evolución del contenido audiovisual y su impacto en el marketing digital.
DOOH y el impacto de Retail Media
Además de la IA, DMEXCO 2024 pondrá un fuerte énfasis en la publicidad exterior digital (DOOH), que ha experimentado un crecimiento exponencial en los últimos años. El DOOH Summit, organizado en colaboración con IDOOH, reunirá a expertos de empresas líderes como Ströer y WallDecaux para analizar cómo las marcas pueden aprovechar este canal publicitario dinámico para llegar a sus audiencias de manera más efectiva.
El Retail Media Summit será otro de los momentos clave del evento, con la participación de líderes como Patricia Grundmann (OBI) y Sabine Jünger (Otto Group), quienes discutirán las últimas estrategias y tendencias en retail. En un entorno donde la publicidad retail ha cobrado una relevancia sin precedentes, este summit ofrecerá valiosas ideas sobre cómo las marcas pueden optimizar su presencia en canales digitales y maximizar su impacto en los consumidores.
Experiencias inmersivas y nuevos formatos de entretenimiento
DMEXCO 2024 no solo se centrará en el contenido educativo, sino que también ofrecerá experiencias inmersivas en su nueva área de Immersive Experience, donde tecnologías como la realidad aumentada (AR) y la realidad virtual (VR) transformarán la interacción de los asistentes con las marcas. Ikea presentará su showroom de realidad virtual y el museo interactivo Discovery Dock, proporcionando una visión fascinante de cómo la tecnología está redefiniendo la interacción digital entre marcas y consumidores.
Otra de las novedades será la participación de VideoDays Festival, un evento dedicado al futuro de la economía de creadores y la colaboración con marcas. Creativos, influencers y responsables de marca debatirán sobre cómo la creación de contenido está evolucionando en un entorno digital cada vez más fragmentado.
Con un programa repleto de conferencias, masterclasses y eventos interactivos, DMEXCO 2024 promete ser un punto de referencia para las estrategias de marketing digital en los próximos años, ofreciendo a los asistentes la oportunidad de conectar con líderes de la industria, descubrir nuevas herramientas tecnológicas y explorar las últimas tendencias en publicidad y comunicación.
