Los ingresos de Disney crecieron un 6% en el cuarto trimestre, impulsados por streaming y cine, mientras proyecta ambiciosos objetivos de inversión y dividendos para 2025.

La nueva oficina presentada por Disney (llamada “Oficina de Habilitación Tecnológica”) estará enfocada a coordinar el uso de tecnologías emergentes y será dirigida por Jamie Voris.

En el reciente upfront anual de publicidad en televisión y streaming, Disney destacó el crecimiento de sus transacciones programáticas, que suponen ya más de la mitad de la inversión de la plataforma.

Roku anunció el pasado miércoles el lanzamiento de una nueva plataforma publicitaria self-serve, Roku Ads Manager, siguiendo el camino de grandes compañías como Disney o Paramount, que ya lo han hecho antes.

Disney+, Hulu y ESPN+ logran ingresos de 6.400 millones de dólares en el tercer trimestre fiscal, marcando el primer trimestre con beneficios para la estrategia de streaming de Disney.

El objetivo de esta asociación es ayudar a las marcas de América Latina a segmentar y atribuir anuncios en Disney+ en función de los resultados del ecommerce, incluidos los datos de venta y compra. Las marcas también podrán pujar de forma programática.

Uno de los efectos más notables de la saturación de los SSP's ha sido “el aumento de los costes debido a la reventa de inventario por parte de los SSP's”, como dijo Chris Kane, fundador de Jounce Media, que analiza las consecuencias de esta situación.

Disney está aplicando recortes de entre un 10% y un 15% en los precios de sus anuncios y NBCUniversal también ha reducido sus CPM’s para competir con la compañía, algo que otros players no están dispuestos a hacer.

La publicidad digital tardó años en transformar el modelo de negocio de la televisión, pero la IA se está integrando en las herramientas de compra de anuncios mucho más rápido.

Impulsado por un aumento en los ingresos publicitarios y nuevas suscripciones, el gigante Disney está cerca de alcanzar la rentabilidad en su división de streaming.

Tras el reinado de YouTube, Prime Video y Hulu emergen como alternativas clave: los anunciantes ajustan sus estrategias de streaming y prueban otras plataformas.

Esta asociación de Disney con Google (DV360) y The Trade Desk unificará el acceso a inventario de streaming en Hulu y Disney+ para anunciantes de todos los tamaños.

Las activaciones de la Data Clean Room de Disney aumentan un 570%, pero la base de clientes aún es modesta

Esta cifra debería seguir aumentando porque el 50% de los nuevos abonados a Disney+ elige el plan con anuncios cuando se registra para obtener una cuenta.

Este miércoles, Disney anunció la incorporación de su gráfico de audiencia first-party a Disney Campaign Manager, que a principios de año pasó a llamarse Hulu Ad Manager.

Disney está tratando de alcanzar el sueño programático. Recientemente ha anunciado integraciones programáticas con LiveRamp y Experian, que se unirán a UID2 de The Trade Desk como identificadores que los anunciantes de Disney pueden utilizar para el emparejamiento de audiencias y la compra programática.

Este año, Disney ha adelantado a enero su evento anual Tech & Data Showcase para demostrar que tiene lo que hace falta para competir por los dólares del streaming durante los upfronts con un Disney+ apoyado por publicidad.

Disney ha estado construyendo su Data Clean Room durante un año, y ayer anunció una integración con VideoAmp, que reforzará la medición de la Data Clean Room con los datos de audiencia de televisión de VideoAmp.

El nuevo nivel de suscripción con publicidad tiene un coste: el mismo que antes para mantenerse sin publicidad. ¿Qué pasos pueden tomar los especialistas en marketing para elaborar su mensaje en un entorno de alta atención sin interrumpir el valor de la visualización que están tratando de alcanzar?

Hulu está a punto de superar a ABC en ventas de publicidad, marcando una nueva era para Disney