El evento referente sobre Retail Media organizado por PROGRAMMATIC SPAIN reunió ayer a cientos de profesionales del sector para debatir sobre la evolución, las posibilidades y los desafíos de este canal.

Con un aumento del 600% en la inversión publicitaria programática desde las últimas elecciones presidenciales, las agencias de medios aprovechan el auge del CTV para alcanzar nuevos niveles de targeting y reach durante los Juegos Olímpicos.

El audio programático experimentó un fuerte crecimiento en 2023, pero sigue estando por debajo de otros medios digitales, especialmente en los podcast.

El crecimiento del próximo año será mayor que este año, incluso sin tener en cuenta factores cíclicos como la publicidad política en EE.UU.

Así es como las ‘Big 6’ están adoptando la Inteligencia Artificial para revolucionar la forma en que interactúan con los consumidores y optimizan sus estrategias de marketing.

Están preocupados por los altos costes de capital, las montañas rusas económicas, la desaceleración del gasto en publicidad y toda la incertidumbre ante el fin de las cookies.

Expertos de Google, RTVE, PubMatic, dentsu, The Channel Store y Publiespaña han debatido sobre audiencias y retos de la CTV, la televisión tradicional y los podscast en Inspirational 2023.

Dentsu planea lanzar una nueva herramienta llamada d.Scriptor para potenciar el área del desarrollo de textos publicitarios, pero también como medio para optimizar y adaptar la ejecución.

El mundo de las agencias de medios parece estar de acuerdo en que los indicadores de atención pueden ser un factor importante a la hora de planificar y ejecutar campañas para los clientes. En algunos casos, los clientes incluso están presionando a sus agencias de medios para que adopten las métricas de atención a un ritmo más rápido. En este artículo repasamos cual es el enfoque de las Big 6.

Según la mayoría de las mediciones, las grandes agencias conocidas como el Big 6, afrontaron 2022 mejor de lo que muchos esperaban durante un cuarto trimestre sombrío, en el que parecía probable que la inflación, la subida de los tipos de interés y los persistentes problemas de la cadena de suministro llevaran a la economía a una recesión.

A pesar de todas las sofisticadas capacidades de segmentación de la publicidad digital, las marcas tienen que enfrentarse a una desafortunada realidad: El hecho de poder segmentar a los consumidores y publicar anuncios donde es más probable que los vean no garantiza que la gente preste atención.

Se prevé que la inversión publicitaria crezca un 3,8% en todo el mundo en 2023, según el último informe de dentsu Global Ad Spend Forecasts. El informe bianual, que combina datos de cerca de 60 mercados de todo el mundo, anticipa que el próximo año se gastarán 740,9 billones de dólares en todo el mundo.

Las agencias, las marcas y las empresas de medios se unen para reducir las emisiones de carbono en su trabajo. Las agencias de medios están a la cabeza en el desarrollo de formas de medir el carbono, y las están aplicando de diferentes maneras. En este artículo os contamos cómo

A medida que los clientes buscan alternativas a las cookies de terceros, la agencia de publicidad Dentsu puede orientarlos hacia su herramienta interna de inteligencia contextual, que se lanza hoy.

Teads colabora con dentsu en su estudio sobre atención publicitaria