La FTC reactiva la ‘Ley Robinson-Patman’ y pone el foco en la opacidad en Retail Media
La demanda a Southern Glazer’s podría obligar a Amazon, Walmart y otras plataformas a explicar cómo la inversión publicitaria influye en los precios y el acceso.
Origin selecciona tres auditores independientes para evaluar su plataforma de medición cross-media
Pure X Media, ABC y Milton Data forman parte de una estrategia de auditoría integral y continua para la solución Origin, el programa británico de medición cross-media de ISBA).
¿Defensores de la web abierta o “cruzados" contra Google?
En este artículo analizamos el papel de Movement for an Open Web (MOW) y su aparente obsesión con Google, a raíz de las últimas críticas al funcionamiento de Privacy Sandbox. ¿Se trata de una defensa genuina de la web abierta o de una cruzada dirigida por intereses propios?
Amazon consolida su dominio en Retail Media mientras Walmart y Target pierden cuota
El 86 % de los marketers utiliza Amazon como RMN, frente al 34 % de Walmart y solo el 14 % de Target, mientras crecen las dudas sobre costes y control presupuestario.
Cómo evalúa PepsiCo las Retail Media Networks: lo bueno y lo mejorable
PepsiCo reconoce el valor que las Retail Media Networks pueden aportar, pero subraya que no deben considerarse una transferencia automática de valor desde las marcas hacia los retailers.
L’Oréal ve oportunidades de crecimiento en el uso de la IA y apuesta por el influencer marketing
L’Oreal ha abierto un laboratorio de contenidos llamado Create, donde ha probado ya cerca de 40 herramientas de IA con el fin de innovar a la hora de crear contenidos y diferenciarse.
Amazon apuesta por descuentos y mejoras de interfaz para ganar terreno en la categoría DSP
Amazon impulsa su oferta en la categoría DSP con descuentos financieros, mejoras en la interfaz y un enfoque estratégico en CTV, buscando atraer más anunciantes.
The Economist va más allá del tráfico para medir el éxito de sus campañas de branding
El publisher ha decidido priorizar otros indicadores, como el aumento del brand awareness y la percepción, para medir la efectividad de la campaña lanzada hace 1 año.
El Eye Tracking demuestra que la atención no siempre implica interés en publicidad
El “eye tracking” revela que la atención visual no garantiza conexión emocional, destacando la importancia de la consistencia en los mensajes y la necesidad de un enfoque estratégico.
The Home Depot lanza ‘ROMO’, un nuevo marco de medición para optimizar el impacto de sus campañas
¿Tenemos nueva métrica en Retail Media? Se llama ROMO y pretende ampliar la medición de la efectividad publicitaria, superando el enfoque tradicional del ROAS.
Spotify lanza su Ad Exchange oficialmente e incorpora nuevos socios programáticos
Spotify Ad Exchange (SAX) ya es una realidad gracias a los acuerdos con The Trade Desk, LiveRamp, Magnite y Google DV360.
Las operaciones M&A en AdTech crecen un 73% y marcan un nuevo ciclo de consolidación
Impulsadas por grandes grupos estratégicos y un enfoque más racional, las adquisiciones en AdTech avanzan en 2025 mientras el capital privado evalúa riesgos.
IAB Tech Lab lanza ‘Trusted Server Framework’, su nuevo proyecto open-source
La propuesta busca trasladar funciones publicitarias al server del publisher para reforzar el control sobre datos, mejorar la privacidad y reducir la dependencia de navegadores.
‘On-prem’, la respuesta del sector AdTech al reto de la latencia en subastas publicitarias
Para garantizar velocidad real en las pujas, las compañías de AdTech apuestan por infraestructuras propias frente a la dependencia de los grandes proveedores cloud.
Meta apuesta por el ‘principal-based trading’ para afianzar su peso en los planes de medios
La compañía negocia con grandes agencias la venta anticipada de inventario publicitario, un modelo rentable pero polémico que plantea dudas sobre la transparencia.
Automatización sin dirección, promesas exageradas y otros errores provocados por el hype en IA
La adopción acelerada de soluciones con IA en publicidad digital genera promesas infladas, falta de transparencia y decisiones estratégicas sin control ni evidencia real de valor o eficacia.
La privacidad irrumpe en la guerra de aranceles entre EE. UU. y Europa
La sanción impuesta a Apple por las autoridades francesas agrava las tensiones entre la administración Trump y la Unión Europea.
La televisión conectada programática dispara la inversión y democratiza el acceso al inventario premium
Gracias a su flexibilidad y optimización en tiempo real, el modelo biddable en CTV permite a marcas y agencias independientes competir en el entorno televisivo.
Qué son los “Agentes de IA” y por qué marcas, agencias y medios ya la están adoptando
Una nueva generación de IA autónoma empieza a transformar la creatividad, la planificación de medios y la producción editorial con agentes que trabajan sin supervisión humana directa.
Algunas marcas internacionales rompen con Walmart y Amazon por falta de transparencia
Presionadas para aumentar la inversión sin garantías de retorno ni medición estandarizada, varias marcas han decidido retirarse de los Joint Business Plans con los gigantes del retail media.