Origin selecciona tres auditores independientes para evaluar su plataforma de medición cross-media

Origin, el JIC británico de medición cross-media, ha designado a tres organismos de auditoría para evaluar elementos clave de su metodología tras un proceso de licitación.

La transparencia ha sido un pilar fundamental de Origin desde su creación, que ha perseguido siempre el objetivo de garantizar que los usuarios tengan confianza en la metodología y en los datos de campaña que se generan. El sistema Origin se compone de varios elementos clave y la organización está comprometida con demostrar su calidad y objetividad. Con este fin, en 2025 se han encargado auditorías independientes a entidades con amplios conocimientos y experiencia.

Tal y como explica ISBA en un comunicado, los especialistas en validación de medición de audiencias Pure X Media han recibido el contrato para auditar el panel de fuente única de Origin, mientras que el auditor ABC, propiedad de la industria, evaluará la implementación del modelo de Identidad Virtual (Virtual ID), y Milton Data, experto global en analítica de medios y marketing, revisará la implementación del cálculo de reach y frecuencia de campaña. Estas tres auditorías forman parte de una estrategia de auditoría integral y continua para la solución Origin, y comenzarán este mismo mes.

Origin pone el foco en la transparencia

Estas designaciones llegan en un momento en que Origin continúa con su fase beta y avanza hacia una mayor disponibilidad a lo largo de 2025. Tom George, CEO de Origin, comentó: “Seleccionamos a Pure X Media, ABC y Milton Data por la considerable experiencia y conocimiento que cada uno aporta para satisfacer nuestras necesidades. Esperamos comenzar el proceso de auditoría con cada empresa y ofrecer la confianza y transparencia que la industria espera de la solución Origin”.

Pushkar Kulkarni, socio fundador de Pure X Media, añadió: “Es realmente un honor haber sido elegidos para validar el Panel de Medición Cross Media de Origin. Es uno de los proyectos pioneros a nivel mundial, y esperamos cumplir con nuestras responsabilidades con diligencia y profesionalismo. Esta oportunidad refleja nuestro compromiso con mantener altos estándares en la medición de audiencias. Agradecemos al equipo de Origin por elegirnos como sus socios”.

Por su parte, Ian Garland, director general de Milton Data, añadió que validar esta implementación “es crucial para el objetivo de Project Origin de proporcionar una estimación independiente e imparcial de los resultados de campañas cross-platform”.

Finalmente, Simon Redlich, CEO de ABC, declaró: “Estamos encantados de haber sido seleccionados por Origin para proporcionar una de las auditorías independientes que son fundamentales para sus planes. Esperamos examinar la implementación del modelo de Identidad Virtual y brindar una garantía confiable a los usuarios de esta plataforma de medición cross-media, la primera de su tipo en el mundo”.

Puntos clave:

• Origin, JIC británico de medición cross-media, ha contratado a tres organismos especializados (Pure X Media, ABC y Milton Data) para auditar distintos componentes clave de su sistema de medición cross-media.

• Desde su creación, Origin ha priorizado la transparencia y la confianza en sus metodologías y datos, impulsando auditorías como parte de una estrategia continua de validación.

• Estas auditorías comienzan en abril de 2025 y acompañan el progreso de Origin hacia una mayor disponibilidad de su solución durante ese año.

Este resumen lo ha creado una herramienta de IA basándose en el texto del artículo, y ha sido chequeado por un editor de PROGRAMMATIC SPAIN.