El anuncio de Google de mantener las third-party cookeis en Chrome ha dejado a la industria con muchas preguntas sin respuesta, mientras los anunciantes temen una caída en las tasas de consentimiento similar a la experimentada con Apple.

El acuerdo, que requiere aprobación judicial, incluye el cese de varias prácticas de tracking y podría transformar los métodos de data collection en la industria.

La nueva estrategia de Google en Chrome, que pospone la eliminación de third-party cookies, genera controversia y aviva las llamadas a la intervención gubernamental para regular el acceso web y proteger la competencia en la industria digital.

El 70% de los consumidores ya no utilizan cookies, y dentro de Chrome, el 40% de los usuarios las ha deshabilitado manualmente. La nueva política de Google entrega el control a los consumidores, quienes en su mayoría optarán por no compartir sus datos.

El sector está atento a cómo Outbrain estructurará una posible adquisición de Teads, considerando su capital. La incorporación aportaría un valor significativo si se manejan adecuadamente los desafíos financieros.

Aunque el anuncio de Google ha generado un respiro temporal, los publishers siguen comprometidos con sus planes de adaptación a un mundo cookieless conscientes de que la evolución hacia un entorno digital más privado es inevitable.

¿Es el momento de tener en España una solución de medición JIC?

Según informa AdWeek, estos player publicitarios han retirado su inversión del servicio de streaming de Paramount ya que están preocupados por supuestas manipulaciones de algoritmos que afectan a las bid requests.

Google ha modificado su hoja de ruta y ha anunciado que finalmente no deshabilitará las cookies de terceros en Chrome: estas son las opiniones del sector sobre una de las noticias recientes más impactantes.

Los avances en computación, soluciones cloud y machine learning han contribuido a democratizar la capacidad de los profesionales del marketing para utilizar el Media Mix Modeling.

Tripadvisor Advertising se nutre de datos de usuarios, procedentes de reservas y reseñas, que resultan de gran valor para los anunciantes al aportarles información sobre los intereses de la audiencia.

Algunas de las ventajas de esta integración son que potencia la segmentación de la audiencia, mejora la relevancia de los anuncios y aumenta la monetización para publishers y anunciantes.

Algunos publishers afirman que el Open market es “débil o lento” en comparación con sus PMP, mientras que otros aseguran que los ingresos procedentes del Open market programático están creciendo.

Google acaba de soltar la bomba… No tiene pensado deshabilitar las cookies de terceros

En el último trimestre, los ingresos globales de Netflix aumentaron un 17% interanual, lo que supone un gran salto con respecto al segundo trimestre del año pasado, cuando esa cifra fue de sólo el 3%.

En esta reflexión, Ari Paparo, CEO de Marketecture Media, se pronuncia sobre la herramienta de The Trade Desk Sellers and Publishers 500+, una lista que incluye a diferentes players del sector AdTech.

Outbrain, empresa de recomendación de contenidos, podría estar negociando un acuerdo con la compañía propiedad de Altice Europe tras semanas de especulaciones.

La publicidad en vídeo, antes un refugio seguro en el espacio digital, ahora está siendo afectada por “malvertising”, lo que requiere acciones inmediatas de publishers, SSPs y plataformas de vídeo para asegurar sus stacks tecnológicos.

Ya han pasado tres meses desde que Google retrasó la fecha límite para eliminar las third-party cookies de manera definitiva, pero los publishers no han reanudado por el momento sus test independientes de Privacy Sandbox.

Según el informe anual de IAB Digital Video Ad Spend & Strategy publicado el martes, tres cuartas partes de las transacciones en CTV ya son programáticas debido, entre otras cosas, a una optimización más sencilla y un mejor ROI/ROAS.