Los SSP's empiezan a saturar el mercado de CTV incrementando los costes
Uno de los efectos más notables de la saturación de los SSP's ha sido “el aumento de los costes debido a la reventa de inventario por parte de los SSP's”, como dijo Chris Kane, fundador de Jounce Media, que analiza las consecuencias de esta situación.
¿Es probable una concentración de empresas en la categoría SSP?
Este año, los SSPs han sido protagonistas en el festival Cannes Lions, donde se han anunciado compras como la de Jun Group por parte de Verve o la noticia de que Sonobi y 33Across están a la venta.
Advertible presenta su propuesta a los SSPs para implementar extensiones de canales nativos
La empresa emergente busca facilitar la adopción de publicidad nativa a gran escala mediante una innovadora solución programática. La compañía fue fundada a principios del año pasado.
Un año del lanzamiento de Yahoo Backstage: así ha sido su evolución
Repasamos la trayectoria de Backstage, que desde su lanzamiento, ha sido probado al menos 1 vez por el 82% de los anunciantes que compran inventario a través del DSP de Yahoo.
Cómo el “sell-side curation” está cambiado el supply chain en la era post cookies
La inminente eliminación de las third-party cookies está revolucionando la forma en que las empresas AdTech construyen audiencias para los compradores de medios.
El SSP Colossus, señalado por inyectar IDs falsos en las bid requests
Según los últimos hallazgos de Adalytics, Colossus sobresalió entre 16 proveedores de SSPs al presentar de forma constante IDs de usuario en ad exchanges que no correspondían a IDs reales.
MediaMath firma acuerdos con SSPs y antiguos acreedores tras su quiebra
Nueve meses después de la bancarrota, el DSP logra recuperarse con acuerdos que marcan un hito en la industria, a pesar de la incógnita de cuántos estarán dispuestos a volver con el DSP.
Los SSP’s se reinventan frente a los rumores de ser una commodity
A medida que la industria publicitaria continúa evolucionando, estas plataformas están demostrando su capacidad para adaptarse en un mercado en constante cambio.
Yahoo despedirá a 1.600 empleados, más del 20% de su plantilla
Yahoo se suma a la tendencia de recortes de empleo, planeando despedir a más de 1.600 empleados de su división AdTech mientras elimina su SSP.
Una anomalía en DSP de Google provoca ofertas erróneas en algunos SSPs y desencadena una gran incertidumbre
PubMatic reconoce ser una de las empresas afectadas y afirma que en uno de sus centros en EE.UU. los CPM’s sufrieron un aumento anormal en un número limitado de impresiones.
La práctica del ‘ID Bridging’ causa tensiones en el sector de la publicidad digital
El problema se ha agravado después de que Google Chrome eliminara las cookies para el 1% de su base de usuarios a nivel mundial el pasado enero.
The Trade Desk, críticos pero abiertos a integraciones con Privacy Sandbox
A pesar de las críticas, la empresa de publicidad digital explora opciones con las APIs del Privacy Sandbox
De los despidos en el sector a la quiebra de MediaMath: las noticias más destacadas del AdTech en 2023
Repasamos los hitos más importantes del sector AdTech en 2023, un año marcado por la consolidación de la programática, la transparencia y la medición.
Resultados Q3: El AdTech independiente sigue avanzando a pesar de los "nubarrones"
Entre las preocupaciones de los inversores se encuentran el fin de las cookies, la alteración de la dinámica del AdTech supply y un ablandamiento general del mercado de los medios.
Resultados Q3: Magnite mantiene sus esperanzas en CTV
A pesar de unos ingresos inferiores a los previstos, el CEO, Michael Barrett, dijo a los inversores que espera que los ingresos de CTV crezcan más rápidamente en 2024.
Plataformas de Programática Directa: pros y contras de una tendencia en auge
En un sector cada vez más consciente de la necesidad de reducir intermediarios, surgen las PDP, empresas que pueden colocarse tanto en el lado de la oferta como en el de la demanda.
Sharethrough anuncia su programa ‘Net Zero Publisher Program’ para campañas emisiones cero
SBTi es una iniciativa que ayuda a las empresas del sector privado a establecer planes de reducción del carbono de acuerdo con los objetivos del Acuerdo de París de 2015.
El DSP de Yahoo suprime los SSP's, pero sólo para el 10% de los publishers más importantes
El DSP de Yahoo es el último en hacerlo con el lanzamiento en junio de su solución de compra directa ‘Yahoo Backstage’.
Omnicom Media Group se alía con los SSP's a través de su iniciativa 'CASA' para luchar contra los MFA
El grupo de agencias de medios está trabajando con seis grandes SSP’s para alinear sus intereses comunes: Magnite, Index Exchange, Google Ad Manager, Pubmatic, Freewheel y Xandr de Microsoft.