Según el informe anual de IAB Digital Video Ad Spend & Strategy publicado el martes, tres cuartas partes de las transacciones en CTV ya son programáticas debido, entre otras cosas, a una optimización más sencilla y un mejor ROI/ROAS.

La Comisión de Programática de IAB Spain presentó el pasado mes un documento “Los beneficios de la programática” y hablamos con los expertos de la misma, que nos explican la iniciativa.

Entre los cambios de fecha para la eliminación de cookies, la desconfianza en el mercado programático y el auge de la IA, los primeros seis meses del año han puesto a prueba la resiliencia y adaptación de los players del sector AdTech.

Aunque el camino hacia un entorno publicitario cookieless avanza lentamente, es esencial que las industrias tomen medidas proactivas para reducir su dependencia de los IDs heredados y adopten nuevas soluciones tecnológicas.

La evolución del streaming y la compra programática de nuevos inventarios están cambiando el panorama de la publicidad televisiva, complicando el proceso de compra de anuncios.

NBCU y Warner Bros. Discovery (WBD) están poniendo a disposición de los anunciantes, especialmente americanos, el inventario de la plataforma de streaming Peacock y del sitio web y las aplicaciones de apoyo de Eurosport.

El nuevo marketplace de IPG Mediabrands promete facilitar la adopción de publicidad sostenible sin comprometer el performance de las campañas. Este lanzamiento se produce tras el anuncio del Global Media Sustainability Framework.

Uno de los efectos más notables de la saturación de los SSP's ha sido “el aumento de los costes debido a la reventa de inventario por parte de los SSP's”, como dijo Chris Kane, fundador de Jounce Media, que analiza las consecuencias de esta situación.

El aumento en la inversión publicitaria en cines refleja la recuperación y el creciente interés del público por las salas de cine, así como la confianza de las marcas en este medio para llegar a sus audiencias.

La nueva colaboración permitirá a The Trade Desk utilizar first-party data de CVS para segmentar y atribuir campañas publicitarias, mejorando la precisión y eficacia en el marketing retail.

Dado que las agencias y los anunciantes quieren utilizar menos intermediarios AdTech, satisfacer algunas de las peticiones de transparencia de los compradores podría atraer el gasto de los DSPs a Roku.

Del 17 al 21 de junio, el Paseo de la Croissette de Cannes se convertirá en un espacio para reuniones, charlas de negocios y debates en torno a la industria publicitaria: conoce todas las citas imprescindibles de esta edición.

PubMatic, Magnite, Equativ, The Trade Desk, Cadent y Adform han anunciado la creación del proyecto European Programmatic TV Initiative (EPTVI) para impulsar el crecimiento de la TV programática en Europa.

Las sesiones han abordado desde la publicidad programática hasta las tendencias emergentes y la revolución en plataformas de entretenimiento como TikTok, destacando la importancia de la IA en la transformación del marketing digital.

Estas ‘financial media networks’ están siguiendo el ejemplo de las retail media networks. Este fenómeno ilustra cómo las retail media networks están penetrando cada vez más en nuestras vidas cotidianas.

Uno de los principales temas de debate en el Summit Programmatic I/O de AdExchanger fue la tendencia de las agencias de impulsar la compra programática mientras los publishers buscan mantener el control sobre su contenido "premium".

En el panorama cambiante de la CTV, surgen nuevos retos como la integración de tecnologías, el uso de la data o la omnicanalidad, desafíos que se pusieron sobre la mesa en la jornada Press Play Vídeo y CTV.

En un entorno donde llegar a la audiencia adecuada en el momento preciso es crucial para el éxito empresarial, la compra programática se presenta como una solución moderna y rentable para las pequeñas y medianas empresas.

Los consumidores recibirán una parte de los ingresos generados por los anuncios a cambio de aceptar visualizarlos, en una iniciativa innovadora que ha surgido especialmente en plataformas de juegos.

El publisher trabaja con Permutive y Prohaska para obtener información sobre sus usuarios haciendo especial hincapié en el lanzamiento de newsletters, un elemento clave en las estrategias actuales de los medios.