El sector AdTech y el liderazgo femenino: ¿cuánto hemos avanzado y qué queda por hacer?
A pesar de los avances en igualdad, las mujeres del sector AdTech aún se enfrentan a ciertas barreras en el mundo laboral: varias expertas nos cuentan su visión y explican los retos que quedan por delante.
Las políticas de privacidad de Apple generan controversia en Europa por una posible ventaja competitiva
Francia y Alemania cuestionan la política ATT de Apple, acusándola de favorecer su negocio publicitario. La decisión regulatoria podría sentar un precedente en Europa y afectar el futuro de la publicidad digital.
Google presiona a la administración Trump para evitar su división
El gigante tecnológico busca frenar la propuesta del Departamento de Justicia de EE. UU., argumentando que su fragmentación afectaría la competitividad y la ciberseguridad del país.
Cómo optimizar el uso de las Retail Media Networks para potenciar las marcas
Optimizar las RMNs requiere estrategias claras, desde la personalización de la data hasta una mejor medición y creatividad adaptada, clave para maximizar el ROI y destacar en el mercado.
‘Alexa+’ marca el inicio de una nueva era de anuncios conversacionales en Amazon
La bigtech refuerza su ecosistema con IA generativa y suscripción, preparando el terreno para integrar publicidad en interacciones de voz sin afectar a la experiencia del usuario.
The Trade Desk redefine el concepto de medios premium
La compañía apuesta por CTV, metadata avanzada y UID2 para mejorar la calidad del inventario publicitario, ofreciendo a los anunciantes un targeting más preciso y experiencias publicitarias de alto impacto.
Google endurece las reglas de ‘Customer Match’
Google introduce un límite de 540 días para las listas de Customer Match y refuerza sus medidas de privacidad, advirtiendo de que el uso indebido de datos podría llevar a la suspensión inmediata de cuentas.
YouTube alcanza los 1.000 millones de espectadores mensuales de podcasts
La plataforma refuerza su posición en el sector con nuevas herramientas de monetización, mayor integración con YouTube Music y una experiencia optimizada para el descubrimiento y consumo de podcasts.
Las Retail Media Networks evolucionan y buscan consolidarse como grandes medios
Los retailers amplían su oferta publicitaria con rebranding, nuevos formatos como streaming e influencers, y métricas avanzadas para atraer más inversión y competir con las grandes plataformas digitales.
La ‘data minimization’ se impone: menos recolección de datos, pero más eficiencia
Las nuevas regulaciones de privacidad exigen que el sector adtech imite la recopilación y almacenamiento de data, impulsando un modelo más eficiente, rentable y alineado con las normativas globales de protección de datos.
La televisión tradicional acelera su transformación digital en un mercado dominado por CTV
El auge de la publicidad digital, el impacto de la IA y la consolidación de nuevas plataformas reconfiguran el mercado publicitario de la televisión tradicional y el streaming en un momento clave para la industria.
El tráfico referido desde plataformas de IA crece pese a los intentos de bloqueo por parte de algunos publishers
ChatGPT y Perplexity envían cada vez más tráfico a los medios, incluso a aquellos que intentan bloquear sus rastreadores, lo que genera dudas sobre el control del acceso a los contenidos digitales.
Los expertos analizan en Press Play el auge de los canales FAST y la medición en CTV
Expertos destacan el crecimiento del modelo FAST TV, la necesidad de nuevas métricas en CTV y el desafío de la segmentación, con una inversión que alcanzó los 120 millones de euros en España en 2024.
La atención del usuario se consolida como métrica clave en la publicidad en vídeo
Los expertos en CTV y vídeo digital destacan que medir la atención del usuario va más allá del viewability, integrando datos como interacción, tiempo en pantalla y contexto para optimizar el impacto de las campañas.
Las marcas de snacks y bebidas redefinen su inversión en medios ante los cambios de consumo
Las estrategias publicitarias evolucionan con el auge de los fármacos GLP-1 y la demanda de opciones más saludables, impulsando el uso de inteligencia artificial, retail media y targeting avanzado.
Google ajusta su política de privacidad y restringe el uso de IPs en modo incógnito
La compañía refuerza la protección en modo incógnito al bloquear el rastreo de IPs por terceros, pero mantiene su uso en la navegación estándar, lo que genera dudas sobre el impacto real en la privacidad del usuario.
Amazon Ads refuerza la transparencia en su DSP tras el último informe de Adalytics
La compañía introduce herramientas de transparencia y nuevos informes tras la polémica sobre la inserción de anuncios en webs con material inapropiado, incluyendo material sobre abuso infantil (CSAM).
El 92% de anunciantes creen que el Retail Media es un medio clave pero ven la medición como un problema
A pesar de su creciente importancia en las estrategias de marca, los anunciantes destacan la necesidad de mejorar la atribución y el análisis del ROI para optimizar sus campañas en Retail Media.
Tras su fusión, JWP Connatix busca dominar la monetización de vídeo con nuevas soluciones
La empresa avanza en la integración de su tecnología, apostando por SSAI y publicidad contextual para optimizar la monetización de vídeo y ofrecer a los publishers mayores oportunidades de ingresos.
Walmart supera los 4.400 millones de dólares en ingresos y acelera su apuesta en retail media
Walmart Connect amplía un 50% su base de anunciantes, mientras la adquisición de Vizio impulsa su expansión en CTV, consolidando la publicidad y la data como pilares clave para mejorar su margen operativo.