Los panelistas analizaron el impacto de la desaparición de las third-party cookies y presentaron sus propuestas para gestionar la identidad y la privacidad del usuario en el marco del evento de IAB Spain.

La decisión de Google de no eliminar las cookies de manera definitiva ha frenado la adopción de soluciones cookieless en las empresas de la industria, obligándolas a reajustar sus inversiones y estrategias para el futuro.

El cierre de Oracle Advertising redefine el panorama adtech, impulsando a empresas como GumGum y Experian a liderar con soluciones innovadoras que priorizan la privacidad y la personalización en la publicidad digital.

La colaboración de datos través de las Data Clean Rooms está revolucionando la publicidad digital, ofreciendo insights valiosos, optimización de la inversión y protección de la privacidad del consumidor.

La III edición del Programmatic Morning Retail Media comenzó con ponencias y mesas redondas que analizaron el estado del Retail Media en España, su futuro y las oportunidades que presenta para marcas y anunciantes.

El evento referente sobre Retail Media organizado por PROGRAMMATIC SPAIN reunió ayer a cientos de profesionales del sector para debatir sobre la evolución, las posibilidades y los desafíos de este canal.

Empresas de sectores como viajes y entretenimiento están utilizando la data collaboration para construir Retail Media Networks efectivas y personalizadas, con el objetivo de destacar en el mercado.

El Retail Media se consolida como el sector de más rápido crecimiento en la publicidad digital, aprovechando first-party data para liderar el camino hacia un futuro cookieless.

Google ha modificado su hoja de ruta y ha anunciado que finalmente no deshabilitará las cookies de terceros en Chrome: estas son las opiniones del sector sobre una de las noticias recientes más impactantes.

Algunas de las ventajas de esta integración son que potencia la segmentación de la audiencia, mejora la relevancia de los anuncios y aumenta la monetización para publishers y anunciantes.

En este artículo analizamos las ventajas y desventajas de las soluciones de addressability más conocidas del mercado actualmente: desde ID5 y el CoreID de Epsilon hasta EUID de The Trade Desk, RampID de LiveRamp, First-ID o Utiq.

El objetivo de esta asociación es ayudar a las marcas de América Latina a segmentar y atribuir anuncios en Disney+ en función de los resultados del ecommerce, incluidos los datos de venta y compra. Las marcas también podrán pujar de forma programática.

La hegemonía de los walled gardens de Google, Facebook y Amazon pone en jaque a la Open web, mientras la industria busca adaptarse a un entorno en constante cambio.

La pérdida de señales impulsa a los anunciantes a invertir en first-party data pero el alto coste y la complejidad generan dudas sobre su efectividad, y aquí es donde los walled gardens pueden ser de ayuda.

Durante IAB NewFronts 2024, Google ha presentado novedades para facilitar la gestión de campañas publicitarias en múltiples plataformas de CTV, promoviendo deals directos y first-party data.

A medida que el ecosistema publicitario evoluciona, las marcas adoptan una estrategia centrada en la conectividad y en data collaboration para seguir siendo relevantes.

El cambio hacia el fin de las thitd party cookies podría tener efectos inesperadamente positivos en la industria de la publicidad.

Los proveedores AdTech ofrecen sus perspectivas dos meses después del inicio del cambio de cookies en Chrome.

Google PAIR se posiciona como una solución post-cookies y LiveRamp y Omni Hotels aprovechan el potencial de PAIR para dirigir campañas publicitarias.

Florian Delval, Technical Product Marketing Director de ActionIQ, examina el proceso de consolidación que está ocurriendo en este sector, destacando las recientes adquisiciones y los desafíos.