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OpenAI ha empezado a cobrar un 4% por ventas en ChatGPT. No es publicidad ni afiliación: es el primer take rate del comercio conversacional, y redefine quién controla el funnel y el margen en la era IA.
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Netflix pasa a una oferta 100% en efectivo para acelerar la votación de los accionistas de Warner, mientras impulsa su negocio publicitario tras cerrar 2025 con 1.500 millones de dólares.
El adaptador Prebid de APS permite a los publishers integrar la demanda de Amazon Ads en sus subastas Prebid, fomentando competencia y reforzando los estándares abiertos frente a integraciones propias.
M6 refuerza su presencia en streaming con Prime Video, consolidando la alianza de los grandes broadcasters franceses con plataformas globales.
PROGRAMMATIC SPAIN recoge en este reportaje los retos y preocupaciones del sector CTV y vídeo en España, a través de las declaraciones directas de los principales players y profesionales de la industria.
Los LLMs acelaran la planificación, la creatividad y el reporting, pero plataformas y agencias frenan su control en puja y presupuesto por coste, datos imperfectos y responsabilidad.
El informe de IAB Europe muestra que CTV, vídeo y estrategias basadas en data impulsan la inversión digital, mientras la medición, calidad y eficiencia operativa siguen siendo barreras clave.
La industria publicitaria de TV+ adopta un lenguaje más preciso: indicadores anonimizados que protegen la privacidad y permiten optimizar campañas y generar confianza con anunciantes y agencias.
La salida a bolsa de Liftoff podría reactivar el mercado de IPOs en AdTech móvil, donde el crecimiento sostenido, la publicidad de performance y la inteligencia artificial marcan la pauta.
Cada vez más e-commerce enfrentan devoluciones fraudulentas. Pinch AI, respaldada por $5M, identifica estafas y ayuda a retailers a proteger márgenes y clientes valiosos.
La disputa enfrenta términos de uso y seguridad frente al impacto de los agentes IA en el retail media: si compra una máquina, Amazon teme perder recomendaciones, promociones y valor publicitario.
La compañía presenta Copilot Checkout y Brand Agents, dos soluciones de IA para captar la intención de compra en tiempo real, reducir barreras en el proceso y mejorar el rendimiento comercial de las marcas.
Bruselas advierte que detener las prácticas abusivas no garantiza competencia futura si persiste la integración del stack AdTech, y evaluará en los próximos meses la propuesta de medidas correctivas presentada por Google.
Tras años de pruebas, la IA se consolida como parte de la infraestructura del marketing. Datos, cultura organizacional y colaboración interna marcan la diferencia en la obtención de ROI.
La integración de Walmart con Google Gemini y OpenAI busca facilitar compras mediante chatbots, diferenciándose de Amazon y consolidando su estrategia de colaboración abierta en IA.
El fundador de S4 Capital afirma que la IA sigue en fase piloto y que las marcas continúan comprando horas y equipos; el pago por resultados solo despegará cuando el coste de inferencia presione al CFO.
Tecnología, IA y AdTech ayudan a las agencias independientes a optimizar procesos, conectar sistemas abiertos y competir con mayor eficacia frente a las holding companies.
Nuevas tecnologías, mayor control y un entorno más fiable están transformando cómo los publishers crean experiencias, monetizan audiencias y generan confianza.
La compañía desglosa su infraestructura AdTech (de identidad y clean rooms a activación onsite/offsite) para defender un enfoque “merchant-first”: el retail media debe acelerar ventas, no solo margen.
El consejo de la Warner sostiene que el ofrecimiento de 30 dólares por acción no iguala el valor ni la certidumbre del pacto con Netflix, y alerta de 4.700 millones en costes si rompe el acuerdo vigente.
Ante la creciente concentración de la inversión publicitaria en las big tech, los broadcasters europeos apuestan por la cooperación y las alianzas paneuropeas para ganar escala y competitividad.
Más allá de ofrecer inventario, la plataforma se posiciona como el lugar más fácil para que los anunciantes demuestren el retorno de su inversión en TV, conectando campañas con resultados medibles.
La corte considera defectuosa la decisión de la APD de 2023 y le exige una nueva resolución ajustada al alcance limitado de corresponsabilidad de IAB Europe, además de señalar vulneración del derecho de audiencia.
La alianza permitirá comprar productos de Walmart y Sam’s Club desde la IA de Google, con cuentas de fidelización vinculadas y un nuevo estándar (UCP) para conectar agentes y checkout sin perder control.
CES 2026 reunió a 148.000 personas y 4.500 empresas y consolidó la IA como infraestructura real, con robótica, wearables, smart homes, movilidad y salud digital aplicadas en la vida diaria.
Tras años de competencia en el retail media, la batalla ahora se traslada a la Agentic AI, donde la compañía busca alcanzar la igualdad competitiva con Amazon.
Mientras Google acelera la integración de anuncios en Gemini, OpenAI mantiene una estrategia prudente en ChatGPT y apuesta primero por el comercio, en plena carrera por liderar la publicidad en la IA.
En AdTech, la IA cambia las reglas del M&A, impulsando fusiones más estratégicas, priorizando datos y tecnología sólida, mientras los movimientos especulativos pierden protagonismo.
La compañía está testando sistemas de Agentic AI capaces de activar campañas publicitarias de forma automática en TV lineal y streaming, incluidos los eventos deportivos en directo como la NFL.
En 2026, los consumidores serán más cautelosos y selectivos: precio, experiencias de compra y tecnología, como IA y social commerce, marcarán la estrategia de los anunciantes.
Las agencias publicitarias priorizan habilidades en IA generativa buscando un balance entre la automatización y las soft skills como creatividad y resolución de problemas.
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