La lucha por dominar el mercado de los sistemas operativos de televisores está transformando la industria, marcada por las nuevas formas de publicidad, la experiencia de usuario y el auge de los canales FAST.

The Trade Desk (TTD) ha anuciado recientemente el lanzamiento de Ventura OS, un sistema operativo para televisores conectados (CTV) que posiciona a la compañía como un actor clave.

Ventura revoluciona la TV por streaming con experiencias personalizadas, menos anuncios y una cadena publicitaria eficiente, con la intención de liderar el futuro del entretenimiento digital.

Empresas como The Trade Desk, OpenX y Xandr impulsan el curation, ofreciendo soluciones premium y personalizadas para mejorar la transparencia y evitar contenido de baja calidad.

Los ingresos de su negocio publicitario crecieron un 15% interanual hasta los 9.800 millones de dólares en Q3, casi el doble que en 2023, aunque la compañía explica que su motor principal siguen siendo los suscriptores.

Los panelistas analizaron el impacto de la desaparición de las third-party cookies y presentaron sus propuestas para gestionar la identidad y la privacidad del usuario en el marco del evento de IAB Spain.

The Trade Desk, antes considerado un competidor menor frente a Google, ha crecido notablemente y tiene un cierto poder en el sector de la publicidad digital, según algunos expertos.

Aunque Google y The Trade Desk dominan el mercado DSP, los profesionales de la industria ven en Amazon un potencial competidor que podría generar más competencia y desafiar el liderazgo actual.

La jueza Brinkema está considerando desmantelar el negocio publicitario de Google, lo que podría desencadenar una reconfiguración masiva en la industria adtech y el mayor cierre de producto.

Documentos mostrados en el juicio contra Google revelan cómo el gigante tecnológico gestionó la creciente competencia con The Trade Desk, destacando las disputas sobre IDs y Chrome.

Google es acusado de manipular subastas durante el tercer día del juicio, con correos electrónicos y testimonios de expertos que revelan que la compañía quería beneficiarse "a toda costa".

El CEO de The Trade Desk niega las especulaciones sobre una posible competencia con Roku y otros gigantes tecnológicos, insistiendo en que la compañía no pondrá en marcha su propio sistema operativo.

La compañía trabaja en un sistema operativo para Smart TVs que le brindará mayor control sobre los datos e inventario publicitario, y podría desafiar a grandes players como Roku y Amazon.

Este sector busca integrar CTV y OOH para maximizar la inversión publicitaria, adaptándose al cambiante comportamiento del consumidor y potenciando el reach en diferentes medios.

TTD planea irrumpir en el mercado Smart TV con un nuevo sistema operativo que promete mejores acuerdos para fabricantes y más opciones de personalización que sus competidores.

En los próximos 12 meses, Megan Clarken dejará su cargo en Criteo: esta decisión ha expandido los rumores acerca de las razones que hay detrás, y hay quien ya apunta a una posible venta de la empresa.

OpenX y Google Ad Manager se suman a los partners que ya formaban parte de la iniciativa EPTVI, como The Trade Desk, PubMatic, Equativ, Magnite, Cadent y Adform.

TTD reporta un aumento del 26% en sus ingresos del segundo trimestre de 2023, mientras que su iniciativa de ID digital, Unified ID 2.0, logra una adopción masiva en el sector de la publicidad digital.

En medio de una feroz batalla por la cuota de mercado, los principales DSPs están ajustando sus estrategias y alianzas para atraer a los anunciantes, mientras que los cambios en el sector reconfiguran el panorama de la publicidad digital.

Google ha modificado su hoja de ruta y ha anunciado que finalmente no deshabilitará las cookies de terceros en Chrome: estas son las opiniones del sector sobre una de las noticias recientes más impactantes.