Los expertos discutieron el papel de la medición en la publicidad digital en el evento de PROGRAMMATIC SPAIN

Expertos de la industria publicitaria se reunieron para discutir soluciones y perspectivas en identidad, privacidad y medición en el evento organizado por PROGRAMMATIC SPAIN en Madrid.

La semana pasada, Google Ads comunicó a sus clientes que en las próximas semanas admitirá conversiones mejoradas para Google Analytics 4 (GA4).

La plataforma de vídeo ha pospuesto esta iniciativa hasta el cuarto trimestre del próximo año, según ejecutivos de agencias que han sido informados por YouTube.

La publicidad exterior se ha ido moviendo en el espectro publicitario y ahora tiene la capacidad y la adaptabilidad para satisfacer una gama más completa de resultados de marca.

Un informe de Innovid ha puesto de manifiesto los retos a los que se enfrentan los anunciantes ante la creciente brecha existente entre la medición y la optimización de campañas.

La adopción de las métricas de atención en el dominio digital ha sido rápida, pero en la televisión ha sido algo más lenta.

En el encuentro ‘Media Upfront’, organizado por Smartme Analytics, expertos del sector analizaron temas como el valor de los medios o la sincronización entre planificación y medición.

La nueva herramienta pretende transformar la publicidad en videojuegos ofreciendo una solución integral para llegar a los jugadores.

Según algunos expertos, los datos de retailers no son un “premio de consolación”, sino una pieza fundamental del futuro de la publicidad programática.

Con el crecimiento de la audiencia de CTV de YouTube, TVision y Playground XYZ han anunciado una asociación el para medir la atención en estos canales.

Las métricas de atención están ganando popularidad, pero la falta de estandarización y algunos controvertidos métodos de recopilación de datos suponen barreras para su adopción.

Las tres mayores plataformas publicitarias están invirtiendo en nuevas soluciones de medición, como el modelado de la combinación de medios (MMM).

Analizamos cómo algunas empresas AdTech, especialmente de medición y verificación, están subiendo en la cadena de valor.

Los grandes de la medición publicitaria presentaron sus resultados con anuncios que algunos consideran clave para analizar las tendencias del mercado.

Se trata de una nueva herramienta que medirá emisiones de carbono y calculará su huella durante las campañas publicitarias.

Más de 300 personas se dieron cita este martes en el Teatro Amaya para asistir al encuentro ATS Madrid 2023, organizado por ExchangeWire y PROGRAMMATIC SPAIN.

El mundo de las agencias de medios parece estar de acuerdo en que los indicadores de atención pueden ser un factor importante a la hora de planificar y ejecutar campañas para los clientes. En algunos casos, los clientes incluso están presionando a sus agencias de medios para que adopten las métricas de atención a un ritmo más rápido. En este artículo repasamos cual es el enfoque de las Big 6.

A pesar de todas las sofisticadas capacidades de segmentación de la publicidad digital, las marcas tienen que enfrentarse a una desafortunada realidad: El hecho de poder segmentar a los consumidores y publicar anuncios donde es más probable que los vean no garantiza que la gente preste atención.

The Ozone Project, la alianza de publishers equivalente a WeMass o Alayans en UK ha empezado a ofrecer las métricas de atención a todos los anunciantes