Gameview de Livewire: la nueva plataforma AdTech que revoluciona la publicidad en videojuegos

Livewire ha lanzado Gameview, una plataforma AdTech que se presenta como una solución integral para que los anunciantes lleguen a los jugadores. A medida que las marcas se ramifican gradualmente en los videojuegos, la nueva plataforma de Livewire es el último ejemplo de cómo los profesionales de marketing están lanzando productos para agilizar la organización y medición de la publicidad en el medio gaming.

Por otro lado, Gameview es una plataforma de gestión de datos que permite a los usuarios construir, activar y medir el rendimiento de las campañas publicitarias de videojuegos en todas sus diversas formas, incluyendo publicidad intrínseca y acciones en metaverso. La herramienta es agnóstica a la plataforma, lo que significa que puede medir el rendimiento de las campañas de videojuegos dondequiera que ocurran, incluyendo títulos premium como “Call of Duty” o “Mario Kart". ¿La trampa?. Esos desarrolladores tienen que aceptar que Gameview revise sus anuncios. No es una tarea pequeña.

“Los anunciantes que quieren conectar con la audiencia de los videojuegos a través de los medios del sector utilizarán nuestra plataforma para seleccionar la audiencia, el formato del anuncio y el medio a través de Gameview”, dijo el cofundador de Livewire, Indy Khabra.

Para medir la efectividad de las campañas de videojuegos, Gameview utiliza un sistema de tres pasos que analiza el placement, las tasas de interacción y el tiempo de visualización in-game. Estos datos son similares a las métricas que los profesionales del marketing pueden obtener directamente de los propios desarrolladores de juegos, pero Khabra cree que hay beneficios al obtener la visión de una empresa como Livewire, que puede unir los datos con los publisher.

“Muchas de las cosas que vemos en el mercado están muy verticalizadas”, dijo. “Cuando tienes un negocio como el nuestro, tenemos tantos datos auténticos del sector gaming, que se alimentan de lo que creemos que va a ser exitoso para una campaña”.

De hecho, el producto Gameview de Livewire podría atraer a los profesionales del marketing que están confundidos por la gran cantidad de formatos disponibles en el mundo de la publicidad gaming. A diferencia de los canales más establecidos, la publicidad en videojuegos no tiene formatos estándar de publicidad digital, lo que la convierte en un campo complicado para los profesionales que se adentran en el espacio. La plataforma de Livewire recoge datos de los tres entornos de videojuegos delineados por el IAB UK (in-game, around the game y away from the game) y los interpreta de una forma más "digerible".

“Para la televisión, el exterior, la radio, etc., hay paquetes estándar. Es fácil comprar medios a partir de unidades estándar; ese es el trabajo de todo digital media planner”, dijo Andris Merkulovs, CEO de la plataforma de publicidad in-game Monetizr. “¿Puedes hacerlo efectivo en los videojuegos? No, porque hay muchas unidades fragmentadas.”

Desde que IAB publicó sus estándares de viewability para los anuncios in-game, ha quedado claro que simplemente mejorar la medición no es todo lo que se va a necesitar para convencer a las marcas para que inviertan más en videojuegos. En cierta medida, se trata de ampliar las métricas disponibles para los anunciantes, como Activision Blizzard ha hecho con sus esfuerzos para reforzar la medición de la atención en los videojuegos, y también de traer a socios de medición establecidos como DoubleVerify a dicho sector.

Pero simplificar el panorama de la publicidad gaming para los profesionales de marketing inexpertos podría ser la clave para ayudarles a sentirse más cómodos. Esto es exactamente lo que Livewire espera lograr con su plataforma Gameview. No es la única empresa que trabaja en posibles soluciones a este problema, con plataformas como Iion que surgen de manera similar para desenredar el mundo de la publicidad gaming tanto anunciantes como a profesionales publicitarios.

“Lo que será interesante es cuando podamos ayudar al lado de la compra a saber qué objetivos de marca impulsan esto, por ejemplo: la medición universal en CTV o cuántas han sido las views”, dijo Zoë Soon, vicepresidenta del IAB's Experience Center.

Fuente: Digiday