La agenda del Programmatic Morning Retail Media se centró durante la segunda parte de la mañana en la importancia de la medición en retail media, poniendo sobre la mesa también casos de éxito de campañas omnicanal.

En el Programmatic Morning Retail Media distintos expertos del sector profundizaron en el papel transformador de la inteligencia artificial, la personalización y la data como elementos transformadores del mercado.

Los usos de la IA en el sector del marketing y AdTech protagonizan las primeras ponencias de DMEXCO 2024, la feria internacional tecnológica más importante de Europa.

La conferencia más importante del marketing digital aborda temas clave como el fin de las cookies, los avances en Retail Media y el impacto de las regulaciones antimonopolio en la industria.

El evento referente del sector reunirá a más de 850 expertos en Colonia, con un especial interés en IA, sostenibilidad, CTV, publicidad digital y estrategias publicitarias innovadoras, como ejes clave del debate.

A pocos días de la celebración de DMEXCO, la feria internacional de tecnología y marketing que se celebrará en Colonia (Alemania) este mes, un estudio revela la percepción que los empresarios tienen de la IA.

A pesar de la caída en la inversión en Adtech en 2024, los inversores están centrando sus apuestas en tecnologías de privacidad y CTV, impulsadas por la IA para revolucionar el marketing y mejorar ingresos.

La startup resenta una innovadora estrategia que busca integrar anuncios dentro de las consultas y respuestas de los usuarios, destacando su enfoque en la transparencia en campo de los motores de búsqueda con IA.

Las herramientas de IA están revolucionando la publicidad en CTV al mejorar el uso del inventario y crear anuncios más diversos ayudando a las PYMES a participar de manera más efectiva.

Según WARC, se espera que la inversión publicitaria global alcance los 1,07 billones de dólares este año, con Google, Meta y Amazon capturando la mayor parte del crecimiento impulsado por la IA.

El informe destaca el papel creciente de la IA generativa, las Customer Data Platforms y el Retail Media, mientras los profesionales de marketing navegan por un entorno cada vez más complejo.

El fallo podría beneficiar a competidores como Microsoft y OpenAI, mientras Google corre el riesgo de perder su dominio en el mercado Search y su ventaja en inteligencia artificial.

Compañías como IBM, Microsoft y GoDaddy lideran la inversión en publicidad relacionada con IA, impulsando la promoción de productos de IA durante eventos como la Super Bowl y los Juegos Olímpicos.

Los avances en computación, soluciones cloud y machine learning han contribuido a democratizar la capacidad de los profesionales del marketing para utilizar el Media Mix Modeling.

La nueva ley de IA de la Unión Europea entrará en vigor el próximo 1 de agosto y dentro de 24 meses sus disposiciones serán plenamente aplicables en general a los desarrolladores de IA.

Este reportaje pretende explicar cuáles son las principales iniciativas de Microsoft, Google, OpenAI, Meta y Amazon en el ámbito de la inteligencia artificial de la mano de Xavi Garrido, experto en IA.

Entre los cambios de fecha para la eliminación de cookies, la desconfianza en el mercado programático y el auge de la IA, los primeros seis meses del año han puesto a prueba la resiliencia y adaptación de los players del sector AdTech.

Según un informe de Salesforce, es urgente no solo que los profesionales de marketing obtengan data precisa y actualizada, sino que también desarrollen las habilidades y herramientas necesarias para activar estos datos de manera eficiente y segura.

El nuevo servicio, que está diseñado para que se pueda acceder a él desde un navegador web, de forma similar a como funcionan otros asistentes de IA, tiene como objetivo ofrecer respuestas más actualizadas y automatizar y realizar tareas complejas.

DoubleVerify ha presentado recientemente su Informe Anual de Global Insights, que muestra un aumento del 23% en nuevos métodos de fraude en 2023, con un incremento notable en fraude en el entorno CTV y audio en streaming.