Los publishers comienzan a tomar el control reduciendo intermediarios y optimizando ingresos, en un esfuerzo por mejorar la transparencia y rentabilidad de su inventario digital.

La empresa londinense apuesta por acuerdos directos con publishers y algoritmos personalizados para segmentar audiencias sin cookies ni IDs, redefiniendo el ecosistema publicitario digital.

SP500+ filtra el inventario publicitario, concentrando impresiones en sitios premium, pero eleva los costes en un 22%, planteando el reto de equilibrar calidad, escala y eficiencia en programática.

El CEO de IAB Tech Lab advierte que las cookies de terceros han garantizado la interoperabilidad en publicidad digital y que el problema real es el mal uso de la tecnología, no la cookie en sí.

El grupo alemán de medios analiza la posible desinversión de su unidad de Out-of-Home, con el interés de fondos como H&F y KKR en un mercado marcado por la incertidumbre económica.

La plataforma de microblogging de Meta comienza a probar anuncios en EE.UU. y Japón, acelerando su monetización mientras las redes sociales atraviesan cambios estratégicos y regulatorios.

La compañía confirma que el consentimiento de cookies en Chrome será un “mensaje global único” (one-time global prompt), lo que podría cambiar la publicidad digital sin eliminar las third-party cookies.

Los anunciantes cuestionan la efectividad del ROAS en Retail Media y buscan en la incrementalidad, una métrica más precisa para medir el impacto real de sus campañas en un ecosistema publicitario en expansión.

Jeff Green explica cómo The Trade Desk impulsa la neutralidad en CTV, desafía los ecosistemas cerrados de Google y Amazon, y fortalece el internet abierto con la adquisición de Sincera.

Anunciantes, agencias y profesionales del sector elevan sus plegarias a San Publicito: desde días sin clientes urgentes hasta procesos de negocio más justos. ¿Se hará el milagro?

Los diversos ponentes analizaron cómo ha ido evolucionando el addressability hasta llegar a tecnologías de datos más seguras y estrategias de segmentación respetuosas con la privacidad.

La herramienta basada en inteligencia artificial y código abierto permite a los anunciantes optimizar su presupuesto y medir el impacto real de sus campañas con mayor precisión.

La primera parte del evento de PROGRAMMATIC SPAIN sobre Addressability destacó los desafíos y oportunidades del ecosistema cookieless, la evolución de los ID alternativos y el impacto de la IA en el sector.

Con un modelo accesible, eficiente y disruptivo, DeepSeek revoluciona la inteligencia artificial generativa, pone en jaque a Nvidia, OpenAI y Meta, y reaviva el debate sobre la supremacía tecnológica global.

Con un enfoque humano y estratégico, Jessica Chan está construyendo relaciones sólidas con los publishers para impulsar el programa de reparto de ingresos de Perplexity, en medio de las tensiones legales y tecnológicas.

Un nuevo estándar de privacidad redefine cómo los publishers y anunciantes gestionan datos, mientras las multas y regulaciones impulsan la adopción de mecanismos como el Global Privacy Control.

La compañía ha creado una red innovadora que combina publicidad in-store, digital y datos de audiencia para campañas off-site, transformando los aeropuertos en un nuevo epicentro del retail media.

Google permite ahora a los anunciantes usar direcciones IP para segmentar campañas, avivando el debate entre privacidad del usuario y eficacia publicitaria en un entorno digital en constante evolución.

#PMAddressability25 será clave para debatir el futuro de este sector en un ecosistema sin cookies, con paneles de expertos, estrategias innovadoras y las últimas soluciones para la publicidad digital.

Con innovaciones tecnológicas, first-party data y una ambición clara, Amazon DSP avanza para liderar el ecosistema publicitario global, desafiando a gigantes como Google y The Trade Desk.