Las métricas de atención cobran protagonismo entre los anunciantes
El incremento del uso de métricas de atención en AdTech probablemente se debe a dos tendencias en la industria: una mayor precisión en las inversiones y la importancia creciente de la privacidad.
Expedia Group se une a la revolución publicitaria del retail en el sector ‘Viajes’
El gigante de las agencias de viajes online ese adentra en el mundo del Retail Media, consolidando su first-party data y expandiendo su negocio publicitario programático.
Tras YouTube, Prime Video y Hulu son los elegidos por los anunciantes para sus anuncios en streaming
Tras el reinado de YouTube, Prime Video y Hulu emergen como alternativas clave: los anunciantes ajustan sus estrategias de streaming y prueban otras plataformas.
Google amplía su plataforma DV360 para potenciar la compra de streaming más allá de YouTube
Durante IAB NewFronts 2024, Google ha presentado novedades para facilitar la gestión de campañas publicitarias en múltiples plataformas de CTV, promoviendo deals directos y first-party data.
Meta planea introducir anuncios en Threads antes de lo previsto
La plataforma tecnológica está considerando implementar anuncios en Threads, rival de X (antiguo Twitter), durante la segunda mitad de este año.
Los anunciantes exigen soluciones a Meta ante la persistencia de problemas técnicos en la plataforma
A los ojos de los anunciantes, Meta se está beneficiando de estos errores y ofrece a los anunciantes el equivalente de una "tarjeta de regalo" como disculpa.
Forbes, acusado de vender MFA’s como espacios legítimos a marcas globales importantes
Un informe de Adalytics revela que cientos de marcas fueron inducidas a comprar espacio publicitario en un subdominio spam en lugar del site principal de Forbes.
Best Western transforma su estrategia de data ante el futuro cookieless
El gigante hotelero se prepara para el fin de third-party cookies, fortaleciendo su first-party data.
Disney introduce DRAX Direct con los DSPs más grandes de la industria
Esta asociación de Disney con Google (DV360) y The Trade Desk unificará el acceso a inventario de streaming en Hulu y Disney+ para anunciantes de todos los tamaños.
Una investigación de Adalytics plantea interrogantes sobre la exposición de anunciantes en sitios MFA
El estudio descubrió que marcas de renombre invirtieron más de 10 millones de dólares en anuncios en estos sites durante la segunda mitad de 2023.
Los anunciantes reconocen la magnitud del desafío de la medición en la era post-cookies
A medida que las third-party cookies desaparecen, los profesionales del marketing se enfrentan a la búsqueda de nuevas formas de medir el éxito de sus campañas.
Google Ads ‘pausará’ los grupos de anuncios inactivos a partir del 11 de marzo
Google Ads autopausará grupos de anuncios inactivos, mejorando la eficiencia publicitaria y optimizando el rendimiento de la campaña y el uso del presupuesto.
TAG anuncia el lanzamiento de "Proyecto Integridad de Marca 2.0" para proteger a los anunciantes de sites piratas
Se trata de un programa para crear alianzas estratégicas con importantes intermediarios Adtech evitando que los fondos publicitarios lleguen a los sites ilegales mediante exclusión previa a la puja.
Los anunciantes buscan alternativas a las cookies ante los cambios de Google
Ante la reducción del uso de third-party cookies por parte de Google, algunos profesionales del sector están explorando nuevas vías por su cuenta.
La marca Tropicana apuesta por el Retail Media ante la desaparición de las third-party cookies de Google
Con el objetivo de aumentar la conciencia y afinidad del consumidor, especialmente entre la próxima generación de compradores, Tropicana ha invertido en TikTok y en anuncios de streaming.
Las marcas digitales desconfían del valor del first-party data
Marcas digitales nativas y DTC se están enfrentando a dificultades a pesar de su dedicación en First-Party Data y se cuestionan su valor.
El direct mail resurge en la publicidad ante los desafíos digitales
Los desafíos actuales en el entorno digital, como la eliminación de third-party cookies, entre otras cosas, han hecho que el direct mail vuelva a tener protagonismo.
Estas son las predicciones de algunos de los expertos del sector AdTech español para el 2024
Para hacernos una idea sobre lo que nos espera en 2024, hemos hablado con más de 30 expertos de la industria, que nos cuentan sus previsiones para este nuevo año tras analizar el panorama actual.
Así es como Coca-Cola, Suchard y Ruavieja utilizan la programática en sus campañas de Navidad
Tres de las marcas más clásicas de la época navideña nos explican cómo son sus estrategias de publicidad programática y por qué apuestan por esta vía para llegar a sus consumidores.
Pros y contras del brand safety: los argumentos en torno a una adecuada gestión de marca
En un entorno digital cada vez más complejo y dinámico, el brand safety se ha vuelto imprescindible para las marcas, aunque también hay expertos que no lo consideran así.