El medio CTV reinventa la publicidad: mezcla el alcance masivo de la TV tradicional con el targeting preciso del marketing digital, transformando el panorama publicitario actual.

Oracle cerró en septiembre todos sus productos publicitarios, incluyendo Moat, su servicio de Brand Safety y Ad Verification, y empresas como DoubleVerify (DV) e Integral Ad Science (IAS) intentan aprovechar el vacío que ha dejado en el sector.

Tras conocerse la noticia, las acciones de IAS se dispararon hasta un 17% el pasado viernes, dando a la empresa un valor de mercado de 1.900 millones de dólares.

¿La atención está reemplazando a las métricas tradicionales como las impresiones y los clicks en la medición de impacto? Cinco expertos del sector nos cuentan qué papel está jugando esta métrica en sus empresas y acciones.

Diversos expertos han debatido, en Inspirational 2024, sobre cómo la atención del usuario se ha convertido en el principal desafío impulsando nuevas métricas y estrategias publicitarias.

Tras la publicación de informes de Adalytics, que revelan presuntas irregularidades en brand safety y la colocación de anuncios en webs sancionadas, estas entidades podrían centrarse en investigar a las empresas de verificación.

La colaboración busca establecer directrices para acreditar a los proveedores de medición de la atención, impulsando la transparencia y la estandarización en la industria publicitaria digital.

La Comisión de Programática de IAB Spain presentó el pasado mes un documento “Los beneficios de la programática” y hablamos con los expertos de la misma, que nos explican la iniciativa.

El cierre de la unidad publicitaria de Oracle deja a cientos de empleados sin trabajo, mientras otras empresas AdTech buscan aprovechar el talento despedido. Los próximos pasos estarán llenos de incertidumbre y competencia intensa.

Los gigantes se enfrentan a las críticas de inversores, publishers y anunciantes debido a escándalos de mal posicionamiento de anuncios y el bloqueo de keywords. Ambas compañías planean expandirse en social, CTV e IA.

Se espera que la prueba del portal esté lista a finales de año, proporcionando una solución para los publishers que buscan mantener sus estándares editoriales sin ser penalizados por los sistemas de clasificación actuales.

Los proveedores AdTech ofrecen sus perspectivas dos meses después del inicio del cambio de cookies en Chrome.

En este reportaje, explicamos quién es San Publicito y su profunda conexión con el mundo de la publicidad. Además, analizaremos cómo la inteligencia artificial (IA) ha impactado en la evolución de esta industria

La adopción de las métricas de atención en el dominio digital ha sido rápida, pero en la televisión ha sido algo más lenta.

Analizamos cómo algunas empresas AdTech, especialmente de medición y verificación, están subiendo en la cadena de valor.

Los grandes de la medición publicitaria presentaron sus resultados con anuncios que algunos consideran clave para analizar las tendencias del mercado.

Elon Musk, que busca salir de su acuerdo para adquirir Twitter ha citado a declarar a Integral Ad Science y DoubleVerify para obtener más información sobre bots y spam en cuentas en Twitter.

IAS mejora su herramienta de Informes aportando una Vista Unificada de las campañas globales y la incorporación de métricas de atención

Más del 82% de los anuncios de vídeo se visualizaron muy cerca de su finalización en los entornos desktop.​ El riesgo de marca mejoró en todos los entornos en 2021, especialmente en los entornos de vídeo.

Según IAS los profesionales de la industria abogan por campañas de vídeo en el móvil y el audio digital por el estilo de vida híbrido de los consumidores