San Publicito: el Santo de la creatividad y los anuncios 'Divinamente' efectivos
Cada último viernes de enero, la industria de la publicidad y el marketing celebra el Día de "San Publicito", una festividad que honra al patrón de la publicidad. En este reportaje, explicamos quién es San Publicito y su profunda conexión con el mundo de la publicidad. Además, analizaremos cómo la inteligencia artificial (IA) ha impactado en la evolución de esta industria.
¿Cuándo se celebra el día de la publicidad?
El Día de San Publicito se celebra anualmente el último viernes de enero. Este año, la fecha marcada en el calendario es el 26 de enero. Es un día que reúne a profesionales de la publicidad, estudiantes y entusiastas de todo el mundo para reflexionar sobre la importancia y la evolución constante de esta industria.
¿Quién es San Publicito?
En el mundo de la comunicación comercial, existe un personaje icónico que personifica la creatividad, la innovación y la persuasión: San Publicito. Aunque no se trata de un santo en el sentido religioso, su influencia es indiscutible en el ámbito publicitario, y su historia es una mezcla de la genialidad de los publicistas que han dejado una marca indeleble en la historia de la publicidad.
La idea de "crear" a San Publicito surgió de la agencia de publicidad Penauts&Monkeys, en aquel momento conocida como Bassat Ogilvy & Mather. Fue en la década de los 90 cuando esta agencia decidió dar vida a este personaje, reconociendo la necesidad de tener un símbolo que representara la esencia misma de la publicidad: la creatividad, la innovación y la capacidad de persuasión.
San Publicito se ha convertido en un emblema para profesionales y amantes de la publicidad en todo el mundo. Su imagen se ha utilizado en campañas, eventos y conferencias, recordando a todos que la publicidad es un arte que va más allá de vender productos, es también una forma de expresión que puede inspirar, emocionar y crear impacto en la sociedad.
Pero la historia de San Publicito no es la única en el mundo publicitario. A lo largo del tiempo, también ha surgido la figura de Santa Publicita, una iniciativa de la agencia Grow. Esta iniciativa busca dar visibilidad a las mujeres en la industria publicitaria, creando una patrona para este día especial. Santa Publicita representa la lucha por la igualdad de género en la publicidad y reconoce el talento y la contribución de las mujeres en un campo que históricamente ha estado dominado por hombres.
San Publicito es el arquetipo del publicista ideal: creativo, ingenioso y siempre dispuesto a abrazar nuevas ideas y tecnologías. Representa la capacidad de contar historias impactantes, la búsqueda de la excelencia en la persuasión y la habilidad para adaptarse a las cambiantes tendencias y tecnologías de la comunicación.
San Publicito y la IA
En los últimos años, la publicidad ha experimentado una transformación radical gracias a la inteligencia artificial (IA). La IA ha permitido a las agencias de publicidad y a los profesionales del marketing llegar a audiencias específicas de manera más precisa y personalizada que nunca. Al combinar datos masivos con algoritmos sofisticados, la IA ha revolucionado la forma en que se planifican y ejecutan las campañas publicitarias.
La automatización de tareas repetitivas, como la segmentación de audiencia y la optimización de anuncios, ha liberado a los publicistas para enfocarse en la creación de estrategias más innovadoras y en la generación de contenido de alta calidad. Además, la IA ha permitido la creación de anuncios personalizados que se adaptan a los gustos y preferencias de cada individuo, lo que mejora significativamente la efectividad de las campañas publicitarias.
En 2023, la agencia Peanuts&Monkeys lanzó una divertida campaña en la que San Publicito expresaba su frustración por ser relegado por los profesionales de la publicidad, quienes ahora prefieren recurrir a la Inteligencia Artificial en busca de inspiración. El santo patrón de la publicidad y el marketing consideró retirarse y delegar sus funciones en la IA, ya que cada vez menos profesionales le pedían ayuda e inspiración, optando por la IA de forma rápida. Esta situación llevó a San Publicito a manifestar su descontento, lamentando que ahora "se lo piden a la IA, los muy cagaprisas...".
La campaña reveló que la IA no solo está cambiando la forma en que se trabaja en publicidad, sino que también está afectando la venerada posición de San Publicito como patrón. De hecho, San Publicito llegó a pedir a la Inteligencia Artificial que le redactara su carta de despedida y mantuvo una conversación con ella. La agencia Peanuts&Monkeys compartió esta conversación en un podcast disponible en la web personal de San Publicito en https://sanpublicito.com/
¿Cómo va a celebrar el sector AdTech el día de San Publicito?
Victoria Pico Pina
Marketing Manager, Spain & Portugal de Taboola
“El equipo de Taboola España en Madrid tenemos el día libre. (¡Sorry, por nuestros compañeros españoles en Taboola Londres!). Entre nuestros planes personales, algún viaje a Vitoria, partida de rol, puesta a punto en peluquería... Eso sí, celebraremos también San Publicito el día antes, jueves 25, desde Fitur para reunirnos con cadenas hoteleras, organismos oficiales de turismo de distintos destinos, etc. ¡El sector Turismo viene pisando fuerte en este 2024 en la red de Taboola!”
Benito Marín
Director Customer Success, Spain & Portugal en IAS
“IAS trabajará el día de San Publicito. Es verdad que nos gusta celebrar todo lo que haya que celebrar, y más a nuestro santo, así que ya que estaremos en la oficina, dando soporte a los clientes que estén de guardia, que seguro que alguno hay, lo celebraremos abriendo algunas delicias que tenemos reservadas en la nevera, ¿A alguien le apetece limoncello? ¡Que se pase por Castellana 77!”
Paula Salazar
Marketing & Innovation Manager PHD Media
“En PHD MEDIA, el Día de la Publicidad va a ser un día para celebrar. Celebrar un gran año de crecimiento, éxitos y muuuuchos retos. Y también celebrar que tenemos un día más para no madrugar, tomar el vermú al sol, desconectar y divertirse. Pero sobre todo, celebrar el reconocimiento de una industria indispensable. Así que a nuestros compañeros de profesión, clientes, partners, proveedores, medios y por supuesto, a nuestros PHDers…Feliz Día de la Publicidad, hoy brindamos por nosotros. Nunca un brindis había sido tan merecido. ¡Chin chin!”
Yenthel de la Torre
Marketing Manager en t2ó
"En t2ó España, como todos los años, hacemos una pausa publicitaria el día de San Publicito, ¡pero siempre con el mando a distancia cerca por si hay que reconectar en algún momento!, pues el servicio a nuestros clientes siempre es lo más importante, ¡y no iba a ser para menos el Día de la Publicidad! Y, aunque más de uno pasaremos el día en Fitur, donde gran parte de nuestros clientes se reúnen estos días para conocer todas las tendencias turísticas que vienen pisando fuerte este 2024, ese día nos lo dedicaremos principalmente a nosotros, y a coger fuerzas (e ideas) para ofrecer los mejores servicios publicitarios a nuestros clientes durante el resto del año en un sector en el que, si por algo me maravilla, es porque no hay dos días iguales. ¡Feliz día a todos los publicitarios!
Brigitte Linares
Head of Account Management, España y Portugal de Outbrain
"En Outbrain, San Publicito va más allá de ser una simple fecha; refleja nuestra cultura laboral dinámica y creativa, donde la diversión es esencial. Es un día para celebrar nuestra habilidad de conectar con contenido valioso y reflexionar sobre el impacto de la publicidad, pero de manera divertida. Con decoraciones alegres, competiciones de campañas publicitarias extravagantes y la ceremonia de los 'Oscars de San Publicito', fomentamos la fuerza del equipo y la risa, mientras honramos el poder de contar historias."
