Los publishers incrementan sus ingresos con IDs alternativos
Los publishers de medios digitales están viendo resultados alentadores en sus esfuerzos por encontrar alternativas a third-party cookies. Durante las pruebas realizadas, se observó un aumento sustancial en los ingresos publicitarios en comparación con los usuarios no autenticados.
Pruebas exitosas con Unified ID 2.0
En una prueba realizada por Justin Wohl, director de Ingresos de Salon, Snopes y TV Tropes, se registró un aumento del 200% en CPM al utilizar Unified ID 2.0. Esta iniciativa, desarrollada por The Trade Desk y ahora operada por TTD, está ganando terreno como una solución efectiva para reemplazar las cookies de terceros.
Unwind Media, propietaria de sites de juegos online, descubrió que la presencia de IDs determinísticas de primera parte en las ofertas publicitarias ofrecieron un aumento del 40% al 50% en CPM en comparación con los usuarios no registrados. Esto resalta la importancia de las identificaciones como RampID de LiveRamp, UID 2.0, ConnectedID de Yahoo e ID5 en el panorama actual.
Autenticación de usuarios e IDs alternativos
La autenticación de usuarios se perfila como una estrategia clave para el futuro, ya que las third-party cookies continúan siendo desafiadas. Los publishers están trabajando en estrategias para alentar a más usuarios a autenticarse en sus sitios web, lo que podría aumentar aún más los ingresos.
Los publishers continúan explorando varias soluciones de identificación, incluyendo Anonymised.io, UID 2.0 y RampID de LiveRamp, como posibles alternativas para las third-party cookies. Sin embargo, la elección final depende de factores como la privacidad y la compatibilidad.
El futuro de los IDs alternativos
Si bien los resultados son prometedores, aún es temprano para determinar qué ID alternativa prevalecerá. Los publishers están observando de cerca cómo estas soluciones evolucionan y si continúan ofreciendo resultados efectivos en marketing. Estos players están comprometidos en encontrar soluciones a medida que se acerca el fin de las third-party cookies. Aunque los resultados iniciales son alentadores, la industria está atenta a cómo se desarrollarán las IDs alternativas en el futuro y si seguirán aumentando los ingresos publicitarios.
Fuente: Digiday
