Optable lanza su programa early access para Privacy Sandbox
Optable, empresa de Data Clean Room ha anunciado su programa de early access en Chrome Privacy Sandbox. Esta iniciativa permitirá a los anunciantes dirigirse a audiencias en subastas de Privacy Sandbox al emparejar sus datos con los de los publishers que colaboran con Optable.
A pesar de la expansión de las API de Sandbox de Google en 2024, estas aún no estaban listas para campañas reales. Optable, que ha estado probando las integraciones de API de Sandbox durante los últimos ocho meses, busca comprender cómo funcionarán estas subastas en la práctica y prepararse para el aumento de la demanda a medida que avance la eliminación de third-party cookies.
La novedad más destacada de esta iniciativa es que Optable permite a los anunciantes crear audiencias y ofertar sin necesidad de un DSP . Esto representa un cambio significativo en comparación con los métodos tradicionales de orientación publicitaria. La plataforma también ha integrado la API de atribución, lo que facilita la medición del rendimiento de las campañas sin depender de las third-party cookies, mejorando así la privacidad de los usuarios.
A pesar de la incertidumbre sobre cómo funcionará todo una vez que Chrome desactive las third-party cookies para todos los usuarios, Optable se muestra optimista acerca del futuro de la Privacy Sandbox. La plataforma continuará evaluando la velocidad a la que Google Ad Manager activa las subastas de Audiencia Protegida y cómo se verá afectada por la cantidad de demanda que Optable envía a los publishers. Esta iniciativa podría marcar un cambio significativo en la forma en que los anunciantes llegan a sus audiencias en el mundo digital, abriendo nuevas posibilidades en el ámbito de la publicidad online.
Fuente: AdEchanger
