The Trade Desk y PubMatic: dos formas distintas de ver el mercado de la publicidad digital
En los últimos 12 meses, las acciones de The Trade Desk se han revalorizado más de un 30%, mientras que las de PubMatic han bajado aproximadamente lo mismo.
El sector AdTech sufre una crisis de liquidez cada vez más evidente
La subida de los tipos de interés, la ralentización de la publicidad, el coste de los préstamos y las líneas de crédito cada vez más caras están incentivando esta situación.
El Supply Path Optimization (SPO) no es tan temible como se piensa
El SPO, que ayuda a todas las plataformas AdTech a decidir qué impresiones comprar, ha sido uno de los temas más debatidos en el Programmatic IO.
Choque de perspectivas: los SSP's discrepan sobre su responsabilidad de investigar a los DSP's
Tras la desaparición de Mediamath, los publishers continúan cuestionándose las obligaciones de los SSP's y estos, su relación con los DSP’s.
¿Por qué los grandes SSP's monetizan la mayoría de los sitios web de baja calidad?
A pesar de los esfuerzos del sector, la oferta de baja calidad sigue siendo un componente habitual de la cadena de suministro programática.
Apple amplía sus ambiciones publicitarias en busca de un stack AdTech completo
En el horizonte se vislumbran novedades significativas para el equipo de servicios de Apple, que podrían tener un efecto en los propietarios de medios y sus proveedores AdTech.
La competencia de Google Exchange con empresas emergentes ofrece oportunidades a los publishers
Las herramientas IA están cambiando el sistema de pujas en un entorno cada vez más competitivo. Sin embargo, aunque el dominio de Google es pronunciado, no es absoluto.
Las recientes propuestas SaaS de Magnite y PubMatic anuncian el cambio de rumbo del AdTech
En los últimos 18 meses, los DSP y SSP han modificado sus propuestas difuminando las líneas del sector tradicional de comercialización de medios, con OpenPath de The Trade Desk.
DAZN incrementa su negocio de anuncios programáticos
Más de un 35% de sus ingresos publicitarios en su mercado más maduro, Alemania, proviene de la publicidad programática.
¿Afectará la nueva estrategia de The Trade Desk a los SSP's y a los publishers?
The Trade Desk enviará las pujas en nombre de sus clientes cuyas campañas coinciden con el inventario en venta, incluso si sus pujas están por debajo del precio mínimo.
¿Puede The Trade Desk convertirse en un Gate Keeper?
Aunque tradicionalmente The Trade Desk no ha competido con los SSPs, actualmente parece que sí lo hace, y algunas empresas creen que cada vez se parece más a Google.
¿Es trending topic entre los publishers limpiar los archivos ads.txt?
¿Puede la eliminación de entradas de un archivo ads.txt ayudar realmente a un publisher a atraer más demanda? Lo analizamos en este artículo.
The Trade Desk presenta un plan para reducir el coste de los anuncios digitales
The Trade Desk empezará a rebajar las tarifas que las empresas de AdTech aplican a los anuncios digitales. Es el último ejemplo de la creciente influencia de esta compañía entre los publishers.
Amazon prepara su próxima jugada: el lanzamiento de un SSP
Amazon podría estar preparando el lanzamiento de un SSP tras haber publicado varias ofertas de empleo dirigidas a expertos en este área.
Criteo lanza Commerce Grid, un SSP solo para Commerce Media
Omnicom Media Group ha sido el socio de lanzamiento de esta plataforma, que está destinada específicamente a commerce media y, de momento, disponible solo en EE.UU.
¿Por qué hay tanto revuelo en el sector con la "desintermediación"?
La batalla entre las plataformas del lado de la oferta y de la demanda continúa y las opiniones de los expertos son dispares: ¿están eliminando los SSP’s a los DSP’s?
Microsoft podría quitarle prioridad a su negocio AdTech
Microsoft Advertising está evaluando cómo Xandr, antigua AppNexus, encaja en el negocio global de Microsoft y ha recurrido a consultores externos para recibir asesoramiento
La inminente muerte de las cookies y otros cambios prometen impulsar las fusiones en el sector publicitario
Las operaciones en el sector programático se redujeron considerablemente a finales de 2022, pero hay quienes ven en esta situación una oportunidad para las empresas de fusionarse.
Trabajar con la demanda no es la única forma de los SSP's para desmarcarse de sus competidores
A medida que los SSP y los DSP convergen cada vez más en el centro de la cadena de suministro programático, algunos SSP, como Index Exchange, redoblan sus esfuerzos en la parte de venta.
The Trade Desk insiste en que no compite contra los SSP's sino contra la "ineficacia"
Jeff Green, consejero delegado de la empresa, negó que los DSP's compitan cada vez más con los SSP's, afirmando que se trata de un “invento de la prensa especializada con escasa base real”.