La empresa aprovechará los datos de miles de millones de transacciones de clientes para potenciar su negocio de publicidad digital y ofrecerá diversas formas de anunciarse tanto en webs como en apps.

La nueva estrategia de The Trade Desk podría afectar significativamente los ingresos publicitarios de los publishers, generando inquietud sobre la necesidad de grandes audiencias autenticadas.

El retraso hasta 2025 brinda a las agencias una oportunidad crucial para perfeccionar sus estrategias y prepararse para un mundo sin third-party cookies, aunque aún existen algunos desafíos.

Google presentó ayer en primicia News Consumer Insights (NCI), una nueva herramienta basada en Inteligencia artificial que puede resultar de gran utilidad para los publishers al ofrecer recomendaciones.

La pérdida de señales impulsa a los anunciantes a invertir en first-party data pero el alto coste y la complejidad generan dudas sobre su efectividad, y aquí es donde los walled gardens pueden ser de ayuda.

La eliminación de las third-party cookies obliga a los publishers a depender más del first-party data, pero la regulación de privacidad también amenaza esta valiosa fuente de ingresos.

El gigante de las agencias de viajes online ese adentra en el mundo del Retail Media, consolidando su first-party data y expandiendo su negocio publicitario programático.

Tras el anuncio de Google de que retrasa hasta 2025 la eliminación total de las cookies de terceros, la Autoridad de Competencia y Mercados del Reino Unido (CMA) ha publicado un último informe sobre Privacy Sandbox.

Durante IAB NewFronts 2024, Google ha presentado novedades para facilitar la gestión de campañas publicitarias en múltiples plataformas de CTV, promoviendo deals directos y first-party data.

El publisher trabaja con Permutive y Prohaska para obtener información sobre sus usuarios haciendo especial hincapié en el lanzamiento de newsletters, un elemento clave en las estrategias actuales de los medios.

A medida que el ecosistema publicitario evoluciona, las marcas adoptan una estrategia centrada en la conectividad y en data collaboration para seguir siendo relevantes.

El sector del marketing está compuesto por socios y herramientas útiles que pueden mejorar el rendimiento, permitiendo el acceso y uso seguro de first-party data sin comprometer la privacidad del consumidor.

En medio de la eliminación de cookies, los compradores se muestran reacios a pagar más por first-party data y targeting contextual.

El gigante hotelero se prepara para el fin de third-party cookies, fortaleciendo su first-party data.

La red social planea cotizar en bolsa y ofrece detalles sobre su modelo de negocio centrado en la publicidad.

Los publishers buscan maneras innovadoras de utilizar su first-party data en medio de la transición hacia la privacidad digital.

Con el objetivo de aumentar la conciencia y afinidad del consumidor, especialmente entre la próxima generación de compradores, Tropicana ha invertido en TikTok y en anuncios de streaming.

Las agencias se enfrentan a obstáculos significativos al buscar alternativas a las third-party cookies, con implicaciones importantes para la publicidad digital.

Google PAIR se posiciona como una solución post-cookies y LiveRamp y Omni Hotels aprovechan el potencial de PAIR para dirigir campañas publicitarias.

Marcas digitales nativas y DTC se están enfrentando a dificultades a pesar de su dedicación en First-Party Data y se cuestionan su valor.