Las Data Clean Rooms ayudan tanto a los anunciantes como a los publishers a tener más ganancias
La tecnología de Data Clean Room se está convirtiendo en una herramienta cada vez más importante para los profesionales en marketing que buscan convertir la pérdida de señal en ganancias, especialmente en el contexto de la desaparición de las third-party cookies. Sin embargo, a medida que aumenta la necesidad de la colaboración de datos y proliferan los enfoques para colaborar, es esencial recordar que el ‘viaje’ de la data no termina solo con las Data Clean Rooms. La data e insights deben estar conectados en todo el ecosistema para activarse donde sea que estén los clientes e impulsar resultados comerciales significativos.
Más allá de las cookies, los profesionales de marketing están activando first-party data en un paisaje omnicanal. Ante la pérdida de señales de terceros, los profesionales han recurrido a una serie de nuevas soluciones y herramientas para mantener formas de conectar con sus audiencias. El objetivo: crear un marketing omnicanal que personalice los puntos de contacto para cada consumidor y los haga medibles.
La colaboración de datos está revelando nuevos insights y desbloqueando la activación centrada en privacidad. En una era cookieless, las empresas deben desarrollar estrategias robustas de first-party data y descubrir nuevos insights. La data collaboration ayuda a lograr ese objetivo, amplificando los beneficios de una estrategia de first-party data y permitiendo asociaciones centradas en cuidar la privacidad para identificar nuevas audiencias similares a los clientes valiosos actuales. Además, esta estrategia puede proporcionar un entendimiento más profundo de los comportamientos del consumidor y las tendencias del mercado, permitiendo a las marcas tomar decisiones más informadas y personalizar aún más sus estrategias de marketing.
Nuevas herramientas como Google PAIR están equipando a las marcas y publishers con una conectividad mejorada. La reconciliación de IDs de anunciantes y publishers de Google Display & Video 360 (PAIR) encarna la demanda de la data collaboration con conectividad a gran escala. Por ejemplo, Google PAIR utiliza diferentes partes de las ofertas de colaboración de datos de LiveRamp, incluida su Data Clean Room y su infraestructura de tráfico autenticado, para conectar de manera segura los datos de anunciantes y publishers. Esto no solo facilita la colaboración entre marcas y publishers sino que también garantiza un uso responsable de los datos del cliente y el respeto de la privacidad del consumidor.
De cara a las futuras las estrategias en first-party data, las plataformas de colaboración serán críticas. A medida que el landscape publicitario comprende que la pérdida de señal puede convertirse en ganancia, es fundamental recordar que esto es solo parte de la respuesta. Sin conectividad, los nuevos datos e insights generados por la ganancia de señal no pueden activarse. Las plataformas data collaboration juegan un papel fundamental en este proceso al proporcionar la infraestructura necesaria para compartir datos de manera segura y eficiente entre diferentes partes del sector.
Además, la conectividad efectiva también requiere una estrecha colaboración entre diferentes actores de la industria, incluidos anunciantes, publishers, agencias y proveedores AdTech. Al trabajar juntos, estos actores pueden crear un ecosistema publicitario más sólido y resistente, capaz de adaptarse a los cambios en el panorama digital y ofrecer experiencias más relevantes y personalizadas a los consumidores.
La conectividad es fundamental para transformar la pérdida de señal en el marketing moderno. A medida que el paisaje publicitario evoluciona y cambian las regulaciones de privacidad de datos, es crucial que las marcas adopten una estrategia centrada en la conectividad y en data collaboration para seguir siendo relevantes y efectivos en un entorno digital en constante cambio.
Fuente: Digiday
