Google PAIR se posiciona como una solución post-cookies y LiveRamp y Omni Hotels aprovechan el potencial de PAIR para dirigir campañas publicitarias.

Entity Resolution consolida todos los registros basados en la identidad de una empresa, como sistemas de punto de venta y CRM, proveedores de tecnología comercial y otros.

Amazon Web Services (AWS) dio un paso más el año pasado en el desarrollo de tecnología publicitaria, lanzando una Data Clean Room personalizada y, recientemente, un producto de creación de pujas propio.

Según un informe de IAB, el coste de funcionamiento de las Data Clean Rooms está impidiendo a las agencias, marcas y publishers más pequeños utilizar esta tecnología de protección de la privacidad.

A medida que los profesionales del marketing y las marcas se esfuerzan por encontrar nuevas soluciones de identidad tras la desaparición de las Third-Party Cookies, hay un conjunto de tecnologías que destaca entre las demás: las Data Clean Room

En el centro de estas capacidades actualizadas, y el núcleo de su mensaje, está Amazon Marketing Cloud (AMC), la Data Clean Room del gigante del comercio electrónico que ha visto cuadruplicarse su base de clientes en el último año, según la empresa.

Un grupo de players de la industria se han unido para formar The Clean Room Primer Group. La misión del grupo es desmitificar las data clean rooms y educar a la industria del marketing sobre su importancia y usos en un entorno de marketing seguro para la privacidad.

Google ha creado un complemento de estilo clean rooms para que las marcas y los publishers con sus propias listas de correo electrónico de clientes puedan compararlas con las audiencias de los demás. La solución, denominada Publisher Advertiser Identity Reconciliation (PAIR), está disponible desde el martes a través de Google DV360, su DSP.