El medio CTV reinventa la publicidad: mezcla el alcance masivo de la TV tradicional con el targeting preciso del marketing digital, transformando el panorama publicitario actual.

Roku anunció el pasado miércoles el lanzamiento de una nueva plataforma publicitaria self-serve, Roku Ads Manager, siguiendo el camino de grandes compañías como Disney o Paramount, que ya lo han hecho antes.

Las agencias están aprovechando la IA para analizar las emociones en contenido streaming, buscando alinear anuncios con el tono emocional de las escenas.

El CEO de The Trade Desk niega las especulaciones sobre una posible competencia con Roku y otros gigantes tecnológicos, insistiendo en que la compañía no pondrá en marcha su propio sistema operativo.

Este sector busca integrar CTV y OOH para maximizar la inversión publicitaria, adaptándose al cambiante comportamiento del consumidor y potenciando el reach en diferentes medios.

La Oficina de Patentes y Marcas de Estados Unidos (USPTO) ya le ha concedido a Roku una patente de "inserción de anuncios personalizada a través de HDMI", aunque aún no se ha emitido.

TTD planea irrumpir en el mercado Smart TV con un nuevo sistema operativo que promete mejores acuerdos para fabricantes y más opciones de personalización que sus competidores.

La evolución de las Smart TV hacia plataformas comerciales ha cambiado radicalmente la experiencia del usuario, donde la publicidad y la recopilación de datos son clave.

Mientras Netflix y Disney+ lideran el crecimiento en inversión publicitaria, plataformas como Hulu y Roku sufren descensos importantes en un entorno cada vez más competitivo.

Dado que las agencias y los anunciantes quieren utilizar menos intermediarios AdTech, satisfacer algunas de las peticiones de transparencia de los compradores podría atraer el gasto de los DSPs a Roku.

Los anuncios en home screen podrían convertirse en un formato que domine el mercado de CTV, aunque plataformas como Roku, Samsung y Vizio se muestran reservadas en su implementación.

MAGNA y Roku han publicado un estudio conjunto para dar a los compradores algunas ideas sobre cómo abordarla, incluyendo cuándo reducirla y cuándo aumentarla.

Netflix ha comentado que podrían estar pensando en tener suscripciones más baratas con publicidad para su servicio de streaming. La empresa insinuó que inicialmente usaría a terceros para vender anuncios mediante programática, lo que aumentaría las acciones de las empresas AdTech que podrían ayudar a Netflix a escalar un negocio publicitario de una manera rápida.

¿Por qué las grandes agencias tienen dificultades para adaptarse a la televisión digital?