Netflix lidera el crecimiento en inversión publicitaria con un aumento del 166% en el Q2
Netflix ha experimentado un aumento del 166% en inversión en medios publicitarios durante el segundo trimestre del año, según datos recopilados por Guideline para Marketing Brew. Este crecimiento destaca en un contexto donde otras plataformas, como Hulu y Roku, no han tenido un desempeño tan favorable.
Guideline, que mide la inversión en medios de agencias publicitarias utilizando datos de ingresos directos y de DSPs, informó que, en general, la inversión en medios publicitarios en vídeo digital creció un 14% interanual. Sin embargo, la televisión lineal no tuvo la misma suerte, con una caída del 12% en el mismo periodo. El aumento de la inversión en vídeo digital se produce en un momento en que los servicios de streaming buscan atraer a suscriptores con anuncios mediante aumentos de precios y restricciones en el uso compartido de contraseñas, en contraste con la pérdida de suscriptores e ingresos que enfrenta la televisión tradicional.
Disney+, por su parte, siguió de cerca a Netflix con un incremento del 140% en inversión en medios publicitarios interanual, de acuerdo con Guideline. Otras plataformas crecieron también: TikTok aumentó un 57%, mientras que los anuncios de vídeo en YouTube Select y YouTube TV crecieron un 29%. Además, los anunciantes invirtieron un 19% más en anuncios de Amazon Ads y Fire TV OTT, y un 27% más en anuncios de vídeo online en esas mismas plataformas. Peacock, aunque con un crecimiento más modesto, registró un aumento del 16%.
No obstante, no todas las plataformas compartieron esta tendencia positiva. Los anuncios en YouTube Select y YouTube TV OTT, así como los anuncios en Hulu, cayeron un 2% y un 5%, respectivamente. Roku sufrió la mayor disminución, con una caída del 14% en su inversión publicitaria.
Mientras Netflix y Disney+ continúan liderando el crecimiento en inversión, el impacto de los anuncios de Prime Video, que llevan aproximadamente seis meses en el mercado, aún está por verse. Según The Wall Street Journal, esta nueva tipología de suscripción ha obligado a Netflix a reducir sus tarifas publicitarias.
En medio de este entorno competitivo, los servicios de streaming siguen apostando por aumentar su base de suscriptores con anuncios. Netflix, que comenzó a restringir el uso compartido de contraseñas hace algunos meses, ha aumentado un 34% en las suscripciones con anuncios trimestre a trimestre en el segundo trimestre. Disney+, por su parte, planea intensificar su propia ofensiva en septiembre, además de aumentar los precios, estrategia que también adoptarán Hulu y Paramount+.
Mientras tanto, las empresas con activos de televisión lineal continúan perdiendo suscriptores e ingresos publicitarios debido a la desconexión masiva del cable. Un ejemplo claro es Paramount, que reportó una caída del 11% en los ingresos en el segundo trimestre. Tanto Paramount como Warner Bros. Discovery han tenido que asumir importantes amortizaciones en sus activos de televisión por cable durante este periodo.
