La publicidad en vídeo, antes un refugio seguro en el espacio digital, ahora está siendo afectada por “malvertising”, lo que requiere acciones inmediatas de publishers, SSPs y plataformas de vídeo para asegurar sus stacks tecnológicos.

Según el informe anual de IAB Digital Video Ad Spend & Strategy publicado el martes, tres cuartas partes de las transacciones en CTV ya son programáticas debido, entre otras cosas, a una optimización más sencilla y un mejor ROI/ROAS.

Tras el desencuentro de estas últimas semanas, que ha llevado incluso a la suspensión del inventario de vídeo de Yahoo por parte de The Trade Desk, parece ambas partes han acercado posturas en el debate de cómo representar el inventario de vídeo.

Dentro de la publicidad digital, en el mundo del vídeo ha surgido una nueva controversia: los compradores se están viendo presionados por la forma en que los publishers clasifican su inventario de vídeo.

The Trade Desk habría alertado a los compradores que planea dejar de monetizar el inventario de video de Yahoo después de alegar que la empresa habría estado categorizando constantemente el inventario como in-stream, un tipo de video online que generalmente obtiene precios más altos de los compradores.

En el panorama cambiante de la CTV, surgen nuevos retos como la integración de tecnologías, el uso de la data o la omnicanalidad, desafíos que se pusieron sobre la mesa en la jornada Press Play Vídeo y CTV.

PROGRAMMATIC SPAIN celebró ayer 30 de mayo la II edición del Programmatic Morning Press Play en el Espacio Rastro de Madrid, donde los profesionales compartieron una jornada de debates sobre la publicidad en el entorno audiovisual.

Google tiene una poderosa oferta de streaming y así lo mostró la pasada semana en el evento NewFronts de IAB, donde puso en valor las actualizaciones de su DSP Display & Video 360 (DV360).

Durante el Newsfronts 2024 de IAB, una veintena de empresas del sector CTV presentó su visión sobre lo que viene en la publicidad televisiva, dejando algunas conclusiones que recogemos en este artículo.

La plataforma de vídeo advierte sobre posibles problemas de buffering y errores para aquellos que utilicen aplicaciones para bloquear anuncios en su versión gratuita.

Los compradores pronto tendrán mucha más transparencia en los inventarios de vídeo vendidos a través de la plataforma de Google.

La incertidumbre sobre cómo se resolverán estos problemas y cómo afectarán a los publishers y plataformas de publicidad de video en el futuro continúa.

La televisión lineal predomina en el consumo audiovisual en los hogares españoles: 84% para TV Lineal y 16% para Vídeo Online

A pesar de unos ingresos inferiores a los previstos, el CEO, Michael Barrett, dijo a los inversores que espera que los ingresos de CTV crezcan más rápidamente en 2024.

MAGNA y Roku han publicado un estudio conjunto para dar a los compradores algunas ideas sobre cómo abordarla, incluyendo cuándo reducirla y cuándo aumentarla.

Este servicio, cuyo lanzamiento está previsto para 2024, está diseñado específicamente para smart TVs y transmitirá gratuitamente por IP los canales de las cadenas participantes.

El nuevo conjunto de herramientas de Magnite facilita a los propietarios de medios de display, vídeo online y streaming maximizar el valor de sus activos de datos.

PROGRAMMATIC SPAIN celebró ayer 18 de abril su segundo evento temático del año bajo el título Programmatic Morning Press Play: Video & CTV. Más de 250 asistentes acudieron al Espacio Rastro, en Madrid, para escuchar a prestigiosos expertos del sector de la televisión conectada y la publicidad digital.

Según un informe de IAB, los ingresos por publicidad en vídeo alcanzaron los 47.100 millones de dólares en 2022, a medida que los presupuestos se alejan de las búsquedas. La televisión conectada y el retail media crecerán este año debido a la escala y direccionabilidad que ofrecen estos canales.

El 38º Seminario AedemoTV 2023, organizado por Insights + Analytics España, ha tenido lugar del 22 al 24 de marzo en Sitges. PROGRAMMATIC SPAIN hemos estado allí y os traemos este resumen.