Kantar publica los datos de consumo audiovisual multiplataforma en España
Los datos proporcionados por Cross-Platform ViewTM, una solución de Kantar Media que brinda una visión integral del consumo de medios audiovisuales mediante métricas unificadas, exponen la distribución de la audiencia (%) en los televisores de los hogares en España. Estos datos, que ahora están disponibles la página web de la empresa, se renovarán de manera mensual.
El informe de Kantar Media revela que en diciembre, la televisión lineal representó el 83,8% del consumo de medios en los hogares españoles, mientras que las diversas plataformas de vídeo online conformaron el 16,2% restante. Dentro del consumo de televisión lineal, el 77,8% corresponde a emisiones en abierto, mientras que el 6% restante corresponde a emisiones de pago.
Kantar Media, a partir de este informe, planea proporcionar datos sobre el consumo audiovisual con una periodicidad mensual y hará que esta información esté disponible en su página web. Los datos se obtienen mediante la herramienta Cross-Platform View de Kantar Media, que ofrece una visión completa del consumo audiovisual a través de métricas unificadas.
Aunque estos datos no forman parte de la moneda de cambio comúnmente aceptada en el mercado publicitario español, Kantar Media enfatiza que proporcionan una representación precisa de la distribución del consumo. En cuanto al consumo de vídeo online, las plataformas más populares son Netflix, con un 5,4% de audiencia, y YouTube, con un 4,7%.
Mariayun Martín de los Ríos, Directora Comercial de Kantar Media en España, destacó la importancia de comprender el consumo de vídeo en su conjunto en un entorno competitivo y cambiante. Subrayó la capacidad de Kantar Media para medir de manera unificada, fundamental en un contexto de constante transformación donde demostrar valor es esencial.
Fuente: Kantar Media
