Google despierta a la industria del Marketing con el fin de las third-party cookies
Google ha comenzado el año deshabilitando las third-party cookies para el 1% de los usuarios de Chrome un movimiento que indica el comienzo de la era cookieless. Aunque las incógnitas persisten sobre lo que sucederá a continuación, Google ya no está postergando esta importante transición.
Los especialistas en marketing han estado trabajando durante los últimos dos o tres años para prepararse para la inevitable desaparición de las cookies de terceros. Sin embargo, la industria aún no está completamente preparada para este cambio. La preparación de cada especialista en marketing varía, pero las tendencias recientes, como el enfoque en estrategias de marketing en el full funnel, el reconocimiento de la importancia de los canales propios frente a los pagados y la necesidad de fortalecer los programas de fidelización para recopilar first-party data, seguirán siendo relevantes en los próximos meses.
Leah Sand, directora ejecutiva de VML, comentó: "Las conversaciones de los últimos dos años se han centrado en cómo prepararnos para un futuro sin cookies y qué debemos hacer al respecto. Muchas empresas han invertido en plataformas de datos de clientes para alinear sus estrategias de recopilación de first-party data y zero party, con el objetivo de obtener una visión única del cliente".
Los cambios presupuestarios para hacer frente a las consecuencias de la eliminación de las third-party cookies ya están en marcha. Además de invertir en esfuerzos de first-party data y adoptar un enfoque en full funnel, los especialistas en marketing están reconociendo que cualquier asunto relacionado con las third-party cookies que hayan pospuesto deberá convertirse en una prioridad inmediata.
Jon Morgenstern, jefe de inversión en VaynerMedia, señaló: "No se trata solo de este primer paso, que es solo el 1%. Ahora, debemos asegurarnos de abordar cualquier asunto que hayamos estado posponiendo, al igual que Google ha estado posponiendo".
Uno de los principales desafíos que se avecina es la medición. Los especialistas en marketing están invirtiendo en modelos de mezcla de marketing, pero también se priorizarán las pruebas en el mercado masivo y los estudios en plataforma. Se espera que surja una industria de soluciones de medición que ayudará a la industria a comprender mejor la medición y la atribución, problemas que han sido persistentes.
A pesar de que Google ha dado el primer paso, los especialistas en marketing deberán enfrentarse a numerosos desafíos en el futuro sin third-party cookies. La adaptación a nuevas tecnologías de seguimiento y el enfoque en la calidad de first-party data se presentan como soluciones clave para este nuevo panorama publicitario.
Fuente: Digiday
