Magnite lanza Access, su DMP o suite omnicanal de audiencia, datos e identidad
Magnite, una de las mayor empresas de publicidad del mundo, ha presentado hoy Magnite Access, un conjunto de productos de audiencia omnicanal que facilita a los propietarios de medios de display, vídeo online y streaming (y a sus socios publicitarios) maximizar el valor de sus activos de datos. A medida que el “centro de gravedad” de la audiencia y la identidad se desplaza hacia el lado de la venta, Magnite Access permite a los publishers gestionar, crear y negociar segmentos de audiencia de diversas maneras.
Como explica la propia compañía, el paquete Magnite Access incluye:
Magnite DMP: permite a los vendedores crear, segmentar y sincronizar audiencias a la perfección con las plataformas de su elección. Magnite DMP ayuda a los editores a crear audiencias y comprender el tamaño y la escala de los segmentos para su comercialización
Magnite Storefront: permite la activación de datos de origen de compradores y vendedores en el lado de la venta y facilita la compra y venta de datos de terceros -desde el descubrimiento hasta la activación- en todas las plataformas de Magnite.
Magnite Match: una solución basada en la nube que permite a vendedores y compradores establecer una correspondencia entre conjuntos de datos manteniendo oculta la identidad del usuario para todas las partes, incluida la propia Magnite.
Magnite Audiences: segmentos entre editores que Magnite empaqueta para facilitar y hacer más eficiente a los compradores llegar a audiencias de alto valor a escala. Esto genera una nueva fuente potencial de ingresos para los editores sin gastos operativos adicionales.
Magnite DMP ya está disponible para los clientes que utilizan DV+, la plataforma de la empresa para display, OLV y audio. Magnite Audiences, también para DV+, y Magnite Match y Storefront, para Magnite Streaming, están en fase beta y en camino de alcanzar una disponibilidad más amplia antes de finales de 2023.
Cambios en la industria programática
"La industria está experimentando un cambio importante a medida que los marcos de audiencia e identidad migran más cerca del lado de la venta", dijo Adam Soroca, Chief Product Officer de Magnite.
"Esto presenta una oportunidad para que los propietarios de medios adopten nuevas formas de activar los datos de audiencia a escala. Magnite Access garantiza que estamos bien posicionados para ofrecer a nuestros clientes productos de audiencia omnicanal a través de múltiples formatos, como streaming y display, así como múltiples fuentes de demanda”, añadió.
En su opinión, “la amplia gama de herramientas deterministas y probabilísticas de Magnite Access proporciona a vendedores y compradores una solución completa y de alta precisión”. “Las profundas relaciones de Magnite con editores y anunciantes premium nos dan un punto de ventaja único para crear soluciones que añaden valor para todas las partes”, termina.
Según Martin Wexler, vicepresidente senior de Channel Partnerships de Acxiom, “a medida que evoluciona la direccionabilidad de audiencias, es imperativo que los compradores y vendedores sean flexibles y estén abiertos a diferentes modelos y enfoques para encontrar un camino sostenible hacia el futuro”.
“Las nuevas ofertas de audiencia e identidad de Magnite, junto con sus excepcionales relaciones con los editores, son una adición bienvenida a la industria". En asociación con Magnite, Acxiom espera avanzar juntos en el ecosistema ad tech en evolución, ofreciendo interacciones de marca relevantes en todos los puntos de contacto dentro del embudo de marketing a través de nuestras integraciones de datos de primera y tercera parte”, dijo.
"Es imperativo para nosotros ser capaces de crear valor a partir de la gran cantidad de datos a nuestra disposición, no solo para garantizar una segmentación precisa de la audiencia para los anunciantes, sino también para mejorar las experiencias de usuario basadas en datos de primera parte que cumplan con la privacidad", apuntó Evan Pfeffer, vicepresidente de Programmatic Solutions en Bustle Digital Group. "A través de Magnite, somos capaces de identificar con mayor precisión las audiencias direccionables, al tiempo que personalizamos la experiencia de nuestros lectores."
Por último, Serge Matta, Jefe Comercial de LG Ad Solutions, señaló: “LG Ad Solutions y Magnite juntos están comprometidos a liderar la colaboración de la industria para resolver los mayores desafíos que enfrentan los anunciantes hoy en día. Magnite Access llega en un momento en el que los anunciantes se dan cuenta de que los planes de medios "audience-first" sólo tendrán éxito si sus socios trabajan juntos para ayudarles a navegar por la creciente fragmentación. Estamos entusiasmados de aprovechar esta tecnología de vanguardia para que los anunciantes puedan descubrir, escalar y activar más fácilmente segmentos de audiencia de streaming con resultados medibles”.
Fuente: Magnite