Guía para Cannes Lions 2023: lo que tienes que saber antes del festival publicitario de referencia
El Festival Internacional de la Creatividad Cannes Lions, el mayor del sector del marketing y la publicidad, dará el pistoletazo de salida el próximo lunes 19. Este encuentro celebra su 70ª edición este año y promete ser uno de los momentos del año más fructíferos y enriquecedores para los profesionales del sector, que acudirán dispuestos a no desaprovechar ni un minuto de networking con el resto de compañías.
Del 19 al 23 de junio, el Paseo de la Croissette se convertirá en un espacio para reuniones, charlas de negocios, debates y, sobre todo, para la diversión. El festival es conocido por las fiestas en los yates y los cócteles en la playa, pero el foco principal es, más allá de reconocer las mejores campañas del año a nivel internacional, fortalecer las conexiones entre los players de la industria publicitaria, creativa y tecnológica.
Algunos datos
Este año, se han presentado al festival 6.992 candidaturas, lo que supone un aumento del 6% con respecto al año pasado. Algunos de los Premios con mayor participación son los de Experiencia de Marca y Activación, que han experimentado un aumento del 16% en comparación con 2022. Entertainment Lions for Gaming han recibido 609 candidaturas, lo que demuestra el aumento de la colaboración entre las marcas y la creciente industria del juego.
Simon Cook, CEO del festival, ha declarado: "Los cambios que se han producido en los trabajos presentados nos dan una idea muy clara del panorama del sector y de las tendencias emergentes. El gran aumento de candidaturas presentadas directamente por empresas de marcas de productos de consumo demuestra el valor que se concede a la creatividad que impulsa los negocios”.
“La fuerte participación en una amplia gama de Cannes Lions, incluidas áreas emergentes como B2B, Juego, e-commerce y Transformación Empresarial, nos muestra que hay una creciente confianza e inversión en canales no tradicionales. Durante la próxima semana, nuestros jurados seleccionarán un conjunto de trabajos dignos de León y establecerán el punto de referencia mundial que nos impulsará en el próximo año, apoyando a aquellos que utilizan la creatividad para impulsar el progreso.
Los medios acuden a Cannes Lions
Pese a ser la 70ª edición, el lujo y el goce a todo tren no serán tan protagonistas como otros años. Algunos expertos coinciden en que, a diferencia de 2022, año en el que se mostró cierto nivel de ostentación, en esta ocasión algunas empresas y medios enviarán equipos pequeños para reducir costes y favorecer las reuniones one-to-one.
Jason Wagenheim, director de operaciones y presidente de BDG, o Jon Steinberg, de Future han comentado que los “tiempos de yates” han acabado. El equipo que representará en Cannes a World of Good Brands (WGB), una nueva empresa de medios de comunicación de Graham Holdings creada el mes pasado a partir de la antigua cartera de Leaf Group, estará formado por sólo tres personas.
Axios y Condé Nast, por ejemplo, son algunas excepciones a esta regla y llevarán a más miembros del equipo que en otras ediciones. Estas empresas tendrán activaciones paralelas al festival. En Sport Beach habrá paneles de Axios en un evento patrocinado por Stagwell. Además de dar a conocer su nombre, el otro objetivo de la activación de Axios es aprovechar el espacio de reuniones del Sport Beach para se celebren reuniones con clientes. Condé Nast organizará una cena con Universal Music Group que incluirá la actuación del músico Jon Batiste, según un portavoz.
Por su parte, Abramo organiza un evento en Cannes. Este es el primer año que lo hace y tiene como objetivo presentar una empresa totalmente nueva a los anunciantes, en particular, su marca más importante: Well + Good.
En el Equality Lounge de The Female Quoitent en Cannes, los asistentes podrán hidratarse por vía intravenosa, recibir una inyección de vitamina B12 o utilizar productos de cuidado de la piel con CBD para recuperarse de las copiosas cantidades de bebida y exposición al sol de la mano de esta marca.
Otros medios optan por aprovechar esta oportunidad para forjar ellos mismos nuevas relaciones directamente con las marcas, con la esperanza de establecer conexiones a largo plazo y asegurar acuerdos para 2024.
Los mejores lugares para reunirse en Cannes
Saber dónde celebrar la reunión perfecta en Cannes es casi tan importante como la propia reunión. Por eso, hemos preguntado a varios veteranos de Cannes cuáles son sus lugares favoritos para celebrar reuniones más allá de las playas y recoge en un artículo varios lugares que se salen del circuito habitual de la Croisette.
Cafés y brasseries informales:
Volupté Anytime - "Sitio encantador para tomar un café o una copa".
Caffe Roma - "No te puedes equivocar si pasas el rato allí".
Hotel Barriere Majestic - "Justo en la Croisette".
La Table du Chef - "Más informal".
Bobo Bistro
Local pero algo más elegante:
La Californie - "El lugar ideal para organizar reuniones".
Vesuvio - "Con diferencia, la MEJOR pizzería de Cannes".
Un poco más lejos
La Colombe d'Or Hotel and Restaurant - Más lejos de la Croisette pero "tienen una de las mayores concentraciones de obras de arte originales dentro del restaurante, como Picasso y Matisse. Es la fusión cultural más espectacular de comida y arte".
Plage Keller en Cap D'Antibes
Hotel Belles Rives en Juan les Pins
Hotel du Cap-Eden-Roc - "Tiene la terraza con piscina más gloriosa con vistas al Mediterráneo. Está a 20 minutos del venue y es un gran respiro de Cannes".
La Tonnelle - "Sólo accesible en barco"
L'amandier de Mougins
La Maison de Bacon en Cap d'Antibes - "Agradable sitio para cenar, a unos 20 minutos”
Por cierto, hay un grupo de WhatsApp con la “Spanish Mafia” que va al evento. Si queréis que se os añada, no tenéis más que decirlo. ¡¡Esperamos vuestras fotos para darnos envidia a los que no vamos!!
Fuente: Digiday, Cannes Lions