El gasto publicitario puede reducir el ROAS y en este artículo detallamos cuál es la explicación y damos, además, algunas claves como diversificar el conjunto de anuncios para mantener el performance.

Las métricas de performance, como el aumento del reach, la mejora del CPA o la atracción de nuevos clientes son los verdaderos indicadores de la relevancia publicitaria para algunos expertos.

Diversos expertos han debatido, en Inspirational 2024, sobre cómo la atención del usuario se ha convertido en el principal desafío impulsando nuevas métricas y estrategias publicitarias.

Inspirational 2024, el evento de innovación y tendencias digitales de IAB Spain, ha comenzado hoy su edición de 2024 con un debate sobre Retail Media en el que los expertos han abordado las oportunidades y desafíos de este sector.

Esta solución mide la atención del inventario tradicional, como las vallas estáticas, así como del inventario digital, y ofrece una puntuación que indica la probabilidad de que el usuario vea el anuncio.

La colaboración de datos través de las Data Clean Rooms está revolucionando la publicidad digital, ofreciendo insights valiosos, optimización de la inversión y protección de la privacidad del consumidor.

Algunas empresas están ya tomando medidas para impulsar las herramientas in-store con el fin de mejorar la medición en tienda así como las capacidades de atribución.

La plataforma Origin permitirá a los anunciantes medir el reach y la frecuencia duplicada de sus campañas publicitarias en YouTube, Meta y televisión lineal, marcando un hito en la medición de medios.

La agenda del Programmatic Morning Retail Media se centró durante la segunda parte de la mañana en la importancia de la medición en retail media, poniendo sobre la mesa también casos de éxito de campañas omnicanal.

El evento referente sobre Retail Media organizado por PROGRAMMATIC SPAIN reunió ayer a cientos de profesionales del sector para debatir sobre la evolución, las posibilidades y los desafíos de este canal.

La colaboración busca establecer directrices para acreditar a los proveedores de medición de la atención, impulsando la transparencia y la estandarización en la industria publicitaria digital.

Meta está probando la integración de herramientas de análisis de terceros, como Google Analytics y Northbeam, y anuncia el lanzamiento de actualizaciones basadas en IA.

Tras la disolución de GARM la semana pasada a raíz de la demanda de Elon Musk, Ad Net Zero se ha hecho cargo por completo del avance de estas normas de la mano de Scope 3, IAB Europe y otros actores.

¿Es el momento de tener en España una solución de medición JIC?

Google está probando una nuevo icono de "top quality store" para búsquedas relacionadas con compras en algunos dispositivos móviles, lo que podría mejorar el click-through rate.

La atención se convierte en el nuevo estándar para medir la efectividad publicitaria en un entorno digital cookieless, proporcionando a los anunciantes una comprensión más profunda del compromiso del consumidor.

Beatgrid presenta una solución innovadora de medición contextual que promete revolucionar la forma en que los anunciantes miden el performance de sus campañas en múltiples canales. Es aquí donde la medición single-source utiliza un enfoque diferente.

En el festival de Cannes Lions, GARM ha presentado junto con Ad Net Zero un marco que establece los estándares de seguimiento de las emisiones de CO2 de la industria publicitaria.

Los gigantes se enfrentan a las críticas de inversores, publishers y anunciantes debido a escándalos de mal posicionamiento de anuncios y el bloqueo de keywords. Ambas compañías planean expandirse en social, CTV e IA.

A medida que diferentes tecnologías emergentes van apareciendo (integración de data, formatos 3D...), las agencias de medios están redoblando su apuesta por el DOOH.