El 61% de los profesionales de marketing aún dependen de third-party data
Según un informe de Salesforce, es urgente no solo que los profesionales de marketing obtengan data precisa y actualizada, sino que también desarrollen las habilidades y herramientas necesarias para activar estos datos de manera eficiente y segura.
Tras el cierre de Oracle Advertising, la compañía revela las causas del fracaso y sus planes a futuro
Ya sea aprovechando tecnologías emergentes o adoptando plataformas robustas y preparadas para el futuro, las organizaciones deben priorizar la agilidad y la innovación para mantenerse a la vanguardia en el mercado.
Por qué los profesionales del sector no deben relajarse con la última prórroga de Google
Aunque el último retraso de Google en la eliminación de las third-party cookies en Chrome puede ofrecer un respiro a los equipos que aún no se han preparado para la era post-cookies, también pone de relieve el enrevesado panorama de la publicidad digital.
Los anunciantes se preparan para un futuro sin third-party cookies
Los expertos señalan que la transición a un mundo cookieless requerirá nuevas estrategias y tecnologías, como el uso de first-party data, soluciones basadas en el consentimiento y nuevas formas de identificación anónima.
PayPal se adentra en el negocio publicitario utilizando el historial de compras de sus usuarios
La empresa aprovechará los datos de miles de millones de transacciones de clientes para potenciar su negocio de publicidad digital y ofrecerá diversas formas de anunciarse tanto en webs como en apps.
El cambio al ‘Internet premium’ de The Trade Desk inquieta a los publishers
La nueva estrategia de The Trade Desk podría afectar significativamente los ingresos publicitarios de los publishers, generando inquietud sobre la necesidad de grandes audiencias autenticadas.
Las agencias aprovechan el retraso en la desaparición de las third-party cookies de Google
El retraso hasta 2025 brinda a las agencias una oportunidad crucial para perfeccionar sus estrategias y prepararse para un mundo sin third-party cookies, aunque aún existen algunos desafíos.
Google presenta su nueva herramienta News Consumer Insights a los medios españoles
Google presentó ayer en primicia News Consumer Insights (NCI), una nueva herramienta basada en Inteligencia artificial que puede resultar de gran utilidad para los publishers al ofrecer recomendaciones.
¿Son los Walled Gardens la solución para el first-party data?
La pérdida de señales impulsa a los anunciantes a invertir en first-party data pero el alto coste y la complejidad generan dudas sobre su efectividad, y aquí es donde los walled gardens pueden ser de ayuda.
Los publishers temen una disminución de los ingresos pese a tener la opción de la First-Party Data
La eliminación de las third-party cookies obliga a los publishers a depender más del first-party data, pero la regulación de privacidad también amenaza esta valiosa fuente de ingresos.
Expedia Group se une a la revolución publicitaria del retail en el sector ‘Viajes’
El gigante de las agencias de viajes online ese adentra en el mundo del Retail Media, consolidando su first-party data y expandiendo su negocio publicitario programático.
Google podría tener que limitar y repensar su estrategia de first-party data para satisfacer a la CMA
Tras el anuncio de Google de que retrasa hasta 2025 la eliminación total de las cookies de terceros, la Autoridad de Competencia y Mercados del Reino Unido (CMA) ha publicado un último informe sobre Privacy Sandbox.
Google amplía su plataforma DV360 para potenciar la compra de streaming más allá de YouTube
Durante IAB NewFronts 2024, Google ha presentado novedades para facilitar la gestión de campañas publicitarias en múltiples plataformas de CTV, promoviendo deals directos y first-party data.
El New York Post apuesta por convertir su first party data en deals directos
El publisher trabaja con Permutive y Prohaska para obtener información sobre sus usuarios haciendo especial hincapié en el lanzamiento de newsletters, un elemento clave en las estrategias actuales de los medios.
Las Data Clean Rooms ayudan tanto a los anunciantes como a los publishers a tener más ganancias
A medida que el ecosistema publicitario evoluciona, las marcas adoptan una estrategia centrada en la conectividad y en data collaboration para seguir siendo relevantes.
Cómo aprovechar el First-Party Data en un sector centrado en la privacidad
El sector del marketing está compuesto por socios y herramientas útiles que pueden mejorar el rendimiento, permitiendo el acceso y uso seguro de first-party data sin comprometer la privacidad del consumidor.
Los media buyers se resisten a pagar más a los publishers por su first-party data
En medio de la eliminación de cookies, los compradores se muestran reacios a pagar más por first-party data y targeting contextual.
Best Western transforma su estrategia de data ante el futuro cookieless
El gigante hotelero se prepara para el fin de third-party cookies, fortaleciendo su first-party data.
Reddit planea su salida a bolsa
La red social planea cotizar en bolsa y ofrece detalles sobre su modelo de negocio centrado en la publicidad.
Surfeando la ola: el cambio de third-party cookies a first-party data
Los publishers buscan maneras innovadoras de utilizar su first-party data en medio de la transición hacia la privacidad digital.