Empresas de sectores como viajes y entretenimiento están utilizando la data collaboration para construir Retail Media Networks efectivas y personalizadas, con el objetivo de destacar en el mercado.

La CMA del Reino Unido da luz verde a los compromisos de Meta para evitar un uso injusto de los datos de los anunciantes, en línea con la nueva ley que buscará regular la privacidad en el sector.

Los publishers centralizan su información en data warehouses, pero la monetización efectiva aún requiere soluciones específicas para maximizar el valor de la data y adaptarse a la era de la privacidad.

Las Data Clean Rooms emergen como una herramienta vital para que los anunciantes, especialmente los más pequeños, mantengan la eficacia en sus campañas mientras protegen los datos.

El acuerdo, que requiere aprobación judicial, incluye el cese de varias prácticas de tracking y podría transformar los métodos de data collection en la industria.

¿Es el momento de tener en España una solución de medición JIC?

Tripadvisor Advertising se nutre de datos de usuarios, procedentes de reservas y reseñas, que resultan de gran valor para los anunciantes al aportarles información sobre los intereses de la audiencia.

Los publishers creen que los data lakes resolverán todas sus necesidades de datos, transformando sus compañías en empresas “data-driven”. Pero esto no es siempre así, como explicamos en este artículo.

Xandr, empresa AdTech propiedad de Microsoft, se encuentra en el centro de una denuncia respaldada por Noyb, el grupo europeo de defensa de la privacidad liderado por Max Schrems y conocido por sus acciones contra los gigantes tecnológicos.

Erez Levin, experto en atención publicitaria, reflexiona sobre la evolución del inventario y propone una división en 4 categorías distintas, diferenciadas en función de los formatos (único frente a “comoditizado”) y los datos (mejorados frente a ausentes).

Según un informe de Salesforce, es urgente no solo que los profesionales de marketing obtengan data precisa y actualizada, sino que también desarrollen las habilidades y herramientas necesarias para activar estos datos de manera eficiente y segura.

La atención se convierte en el nuevo estándar para medir la efectividad publicitaria en un entorno digital cookieless, proporcionando a los anunciantes una comprensión más profunda del compromiso del consumidor.

Dado que las agencias y los anunciantes quieren utilizar menos intermediarios AdTech, satisfacer algunas de las peticiones de transparencia de los compradores podría atraer el gasto de los DSPs a Roku.

Experian, que ha entrado en el mercado esta semana a raíz de la compra de Tapad, tiene la idea de eliminar la necesidad de un proveedor intermediario entre los datos de consumidores offline de Experian y los datos e IDs digitales.

A medida que diferentes tecnologías emergentes van apareciendo (integración de data, formatos 3D...), las agencias de medios están redoblando su apuesta por el DOOH.

La Agencia Española de Protección de Datos (AEPD) afirma que el procesamiento de datos sería contrario a la normativa española de protección de datos.

La CTV se posiciona como el canal publicitario de más rápido crecimiento en EE.UU., con una inversión de 30.000 millones de dólares, un medio que está despertando el interés de los anunciantes.

La empresa aprovechará los datos de miles de millones de transacciones de clientes para potenciar su negocio de publicidad digital y ofrecerá diversas formas de anunciarse tanto en webs como en apps.

La pérdida de señales impulsa a los anunciantes a invertir en first-party data pero el alto coste y la complejidad generan dudas sobre su efectividad, y aquí es donde los walled gardens pueden ser de ayuda.

El gigante de las agencias de viajes online ese adentra en el mundo del Retail Media, consolidando su first-party data y expandiendo su negocio publicitario programático.