Diversos profesionales han debatido esta semana en el Performance Now Summit de Paramount Advertising sobre la utilidad del funnel, poniendo el foco en las claves para aprovecharlo en entornos como CTV.

Roku anunció el pasado miércoles el lanzamiento de una nueva plataforma publicitaria self-serve, Roku Ads Manager, siguiendo el camino de grandes compañías como Disney o Paramount, que ya lo han hecho antes.

Uno de los efectos más notables de la saturación de los SSP's ha sido “el aumento de los costes debido a la reventa de inventario por parte de los SSP's”, como dijo Chris Kane, fundador de Jounce Media, que analiza las consecuencias de esta situación.

Los proveedores AdTech están preparados para sumarse a la ola de consolidación debido a sus estrechos márgenes de beneficio, como señalan algunos expertos.

Paramount está avanzando en su estrategia de generar ingresos según su programación y la colaboración con Magnite permite ahora a los compradores programáticos acceder a ubicaciones publicitarias en los programas de Paramount.

Estas son las novedades del mercado televisivo que han expuesto los gigantes del sector en sus diferentes upfronts: desde cambios en las estructuras hasta las tendencias emergentes y adaptaciones de compradores y vendedores.

Casi la mitad de los datos utilizados para la segmentación publicitaria de CTV son totalmente erróneos, según un estudio reciente realizado por la empresa de validación de datos Truthset.