Los expertos en datos y marketing Greg Dolan, CEO de Keen, y Len Ostroff, SVP of Sales and Partnerships de Crisp, explican en un artículo cuáles son los 3 mayores retos de las RMN y cómo pueden superarlos los profesionales del marketing.

Roundel, el negocio publicitario de Target, aportó 1.500 millones de dólares a la empresa y creció un 20% en 2023. Este año, creció otro 20% en el primer trimestre y ya opera la cuarta mayor retail media network, por detrás de Amazon, Instacart y Walmart.

La asociación establece un marco más definido y estratégico, orientado a fomentar la diferenciación y exclusividad, además de aumentar la influencia en la industria a través de comercial, data, innovación, educación y publicidad.

Kenshoo Skai presenta seis enfoques para optimizar la publicidad en Retail Media, destacando cómo grandes y pequeñas empresas están redefiniendo el éxito en marketing.

Las agencias están asumiendo un papel cada vez más importante al facilitar las compras en Retail Media. Dado que el canal es relativamente nuevo, los principales grupos de agencias continúan desarrollando sus propias unidades retail.

Si los retailers quieren convertirse a largo plazo en un verdadero pilar para los anunciantes en categorías como finanzas, viajes, automoción y entretenimiento, tendrán que construir negocios no endémicos, según apuntan los expertos.

El gigante retailer busca capitalizar su vasta base de datos de suscriptores para impulsar la publicidad dirigida, con el potencial de convertirse en un player clave en el espacio Retail Media.

Algunas de las métricas tradicionales de publicidad están quedando obsoletas y los expertos abogan por nuevos enfoques que reflejen mejor el impacto real de las campañas.

En este contexto de innovación y evolución, seis miembros de la Comisión de Retail Media de IAB UK desglosan los cambios en este espacio para no perder ritmo en el entorno Retail Media.

Wal-Mart convierte el first-party data en ingresos multimillonarios, mientras al mismo tiempo que las Retail Media Networks están emergiendo como nuevos líderes en la publicidad digital.

Ofrecerá a las marcas la posibilidad de construir un enfoque holístico combinando experiencia del cliente, tecnología, medios de comunicación, datos, creatividad y contenido a escala.

La estandarización en Retail Media es fundamental hoy en día para proporcionar transparencia y confianza a las marcas, permitiéndoles competir en igualdad de condiciones.

Criteo detalla los ingresos en Retail Media y Performance Media en su informe trimestral, destacando un crecimiento significativo en la primera división.

GeometriX es una herramienta que aúna Inteligencia Artificial y geolocalización para permitir segmentar el target de los retailers basándose en la variable comportamental.

La adaptación de las especificaciones programáticas busca transformar la interacción entre marcas y consumidores en el panorama del retail.

Es probable que los costes de las ofertas aumenten para los grandes proveedores de bienes de consumo a medida que se incorporan actores más pequeños y marcas que no se venden en Walmart.

El juego de atribución vuelve locos a muchos anunciantes, y uno de los motivos puede ser porque las RMN sirven ahora anuncios en la web abierta, pero ¿lo hacen sin las normas más básicas de transparencia?

La cadena de mejoras para el hogar busca consolidarse como una opción atractiva para los anunciantes con su renovada oferta retail.

Los players analizan el crecimiento y los desafíos en el panorama de la publicidad retail en mitad de la desaparición de las third-party cookies.

Weather Insights Platform llega al mercado como una solución integral que maximiza ingresos, reduce gastos y convierte la incertidumbre meteorológica en una ventaja competitiva.