The Home Depot renueva su red retail para incrementar sus inversiones en publicidad digital
Las cadenas retail media están organizando presentaciones similares a los upfronts, con el objetivo de asegurar inversiones publicitarias de manera anticipada. El pasado jueves, The Home Depot celebró su primera presentación InFront, una versión de los upfronts para promocionar su oferta de publicidad retailer. En el evento, realizado en su sede en Atlanta, la cadena de tiendas presentó el rebranding de su network, pasando de Retail Media+ a Orange Apron Media. Además, anunció su nueva asociación con Univision para ampliar las oportunidades de media placement y una nueva oferta de publicidad in-store.
El CEO de The Home Depot, Ted Decker, junto con Melanie Babcock, vicepresidenta de Orange Apron Media, y el equipo de monetización, estuvieron presentes en el evento para presentar las novedades.
Antes de ello, Babcock reveló que ya había mantenido conversaciones con compradores de medios y proveedores interesados en cerrar acuerdos con la nueva oferta del retailer.
El rebranding y la presentación del evento reflejan la importancia que The Home Depot está otorgando a su Retail Media Network como fuente importante de ingresos. La empresa ha estado aprovechando su posición como retailer especializado para destacar en un mercado competitivo, y con esta iniciativa busca atraer una mayor parte de los presupuestos publicitarios.
La decisión de The Home Depot de organizar un evento de este tipo, similar a los upfronts tradicionales, resalta el crecimiento y la madurez del mercado retailer. A medida que las Retail Media Network se vuelven más importantes en el panorama publicitario digital, eventos como este se convierten en una forma efectiva de captar la atención de los compradores de medios y asegurar, de forma anticipada, parte de la inversión publicitaria.
El evento también sirvió como plataforma para destacar nuevas asociaciones con influencers y la inauguración de Studio Orange, una instalación para producción de contenidos audiovisuales. Expertos de la industria esperan que eventos de este tipo se vuelvan más comunes a medida que las Retail Media Networks continúan creciendo y madurando. Aunque aún no está claro si esto creará una nueva categoría publicitaria fuera del ámbito digital, lo que es evidente es que la publicidad retail está en crecimiento y eventos como este son un reflejo de ese crecimiento.
Este movimiento de The Home Depot se produce en un momento en que se espera que la inversión en publicidad retail alcance los 140.000 millones de dólares este año, representando aproximadamente una quinta parte de la inversión publicitaria digital a nivel mundial. Home Depot busca capitalizar esta tendencia y consolidarse como una opción atractiva para los anunciantes que buscan llegar a los consumidores en un entorno retailer.
Fuente: Digiday
