Casi una cuarta parte del dinero reservado al marketing online irá destinado al fraude publicitario al acabar este año 2023, hasta aumentar en 172.000 millones de dólares para 2028.

El SPO, que ayuda a todas las plataformas AdTech a decidir qué impresiones comprar, ha sido uno de los temas más debatidos en el Programmatic IO.

Magnite pretende simplificar el proceso programático con nuevas integraciones que permiten a los publishers acceder a la demanda disponible a través de los DSP's.

En los últimos 18 meses, los DSP y SSP han modificado sus propuestas difuminando las líneas del sector tradicional de comercialización de medios, con OpenPath de The Trade Desk.

The Trade Desk empezará a rebajar las tarifas que las empresas de AdTech aplican a los anuncios digitales. Es el último ejemplo de la creciente influencia de esta compañía entre los publishers.

Magnite Access está ayudando a BDG a agrupar las audiencias en segmentos más granulares basados en la intención para acercarse así a los usuarios con mayor exactitud.

Magnite, Sharethrough y PubMatic están bloqueando estos sitios, lo que dificulta cada vez más que se beneficien de sus prácticas engañosas.

El nuevo conjunto de herramientas de Magnite facilita a los propietarios de medios de display, vídeo online y streaming maximizar el valor de sus activos de datos.

La batalla entre las plataformas del lado de la oferta y de la demanda continúa y las opiniones de los expertos son dispares: ¿están eliminando los SSP’s a los DSP’s?

Las operaciones en el sector programático se redujeron considerablemente a finales de 2022, pero hay quienes ven en esta situación una oportunidad para las empresas de fusionarse.

A medida que los SSP y los DSP convergen cada vez más en el centro de la cadena de suministro programático, algunos SSP, como Index Exchange, redoblan sus esfuerzos en la parte de venta.

Mientras Magnite busca monetizar directamente con las agencias de medios, PubMatic explora el concepto de cobrar a los publishers por la demanda de PMP en un "Programa de Membresía de Acceso".

"Los días en que el dinero de los medios fluía por 10 ó 20 plataformas del lado de la oferta sin intención están desapareciendo rápidamente. Los compradores están poniendo recursos sustanciales detrás de SPO y consolidando sus socios del lado de la oferta para forjar relaciones más profundas y dinámicas con un conjunto mucho más pequeño de socios estratégicos"

A pesar de lo que pueda parecer, no todos los SSPs están sumidos en su propia crisis existencial. A algunos les va muy bien. Así lo demuestran los recientes informes financieros de los dos mayores SSPs: PubMatic y Magnite.

Magnite reportó un crecimiento interanual del 20 % con 137,8 millones en ingresos para el segundo trimestre, pero solo CTV está creciendo más del doble de rápido en comparación con el negocio general de la compañía.

Solución self-service que permite a los compradores crear PMP multipublisher para inventario omnicanal, incluido vídeo online, display, móvil y audio

Netflix ha comentado que podrían estar pensando en tener suscripciones más baratas con publicidad para su servicio de streaming. La empresa insinuó que inicialmente usaría a terceros para vender anuncios mediante programática, lo que aumentaría las acciones de las empresas AdTech que podrían ayudar a Netflix a escalar un negocio publicitario de una manera rápida.

Sling TV ve el aumento utilizando la tecnología diseñada para optimizar el inventario en directo

MediaMath estaría en venta: Magnite y PE entre los potenciales compradores

SpringServe amplía su equipo para dar soporte a la creciente base de clientes internacionales tras la adquisición de la empresa por parte de Magnite